Google-näkyvyyden testi: data kertoo, oma haku ei

Luotettavin Google-näkyvyyden testi on Search Consolen suorituskykyraportti, joka kertoo, millä hauilla sivustosi näkyi, monentenako se oli ja kuinka moni klikkasi. Oma haku omalta koneelta ei ole testi. Se näyttää tuloksen, joka on muokattu sinun sijaintisi, laitteesi ja hakuhistoriasi mukaan, ja se tulos on eri kuin asiakkaallasi.

Moni yrittäjä testaa näkyvyyttä kirjoittamalla Googleen oman alansa ja kaupunkinsa ja katsomalla, missä kohtaa oma yritys on. Tulos tuntuu konkreettiselta, ja siksi siihen luotetaan. Silti se on yksi otos yhdestä paikasta yhdellä hetkellä, ja se voi olla pielessä kumpaan suuntaan tahansa.

Näkyvyyden mittaaminen ei vaadi maksullisia työkaluja. Se vaatii, että katsot oikeaa lähdettä, ymmärrät mitä sen luvut tarkoittavat ja vertaat oikeita asioita keskenään.

Miten tarkistat oman sijoituksesi?

Oman sijoituksesi tarkistat Search Consolen suorituskykyraportista valitsemalla haun ja katsomalla sen keskimääräisen sijainnin valitulla aikavälillä. Luku kertoo, missä kohtaa sivustosi keskimäärin näkyi kaikille niille, jotka tekivät kyseisen haun, eikä vain sinulle.

Avaa raportti, valitse aikaväliksi viimeiset kolme kuukautta ja ota näkyviin kaikki neljä lukua: klikkaukset, näyttökerrat, napsautussuhde ja sijainti. Siirry Kyselyt-välilehdelle ja järjestä lista näyttökertojen mukaan. Ylimpänä ovat haut, joilla näyt useimmin, ja niiden kohdalla näet sijaintisi.

Jos haluat tarkistaa yksittäisen sivun, valitse Sivut-välilehti ja klikkaa sivua. Kyselyt-välilehti näyttää silloin vain ne haut, joilla juuri tämä sivu näkyi. Näin selviää, näkyykö palvelusivusi niillä hauilla, joita varten se on tehty, vai jollain aivan muulla.

Kaikki tämä edellyttää, että työkalu mittaa oikeaa osoitetta. Jos raportti näyttää lähes tyhjää, vaikka sivusto näkyy hausta, tarkista ensin, onko Search Console otettu käyttöön oikein, ja palaa lukuihin vasta sitten.

Miksi oma haku ei kerro totuutta?

Oma haku ei kerro totuutta, koska Google muokkaa tuloksia hakijan sijainnin, laitteen, kielen ja aiemman toiminnan mukaan. Kun haet omaa alaasi omalta koneeltasi, olet todennäköisesti lähellä omaa toimipistettäsi, olet käynyt omilla sivuillasi kymmeniä kertoja ja olet hakenut samaa asiaa ennenkin. Asiakkaasi ei ole tehnyt mitään näistä.

Yksityinen selausikkuna ei poista ongelmaa. Se poistaa osan historiasta, mutta sijainti tulee edelleen mukaan verkkoyhteydestä, ja paikallisissa hauissa sijainti on juuri se, mikä ratkaisee eniten.

Oma haku johtaa harhaan myös toiseen suuntaan. Moni huolestuu, kun oma yritys ei näy kotikoneelta haettaessa, vaikka keskustassa hakevat asiakkaat näkevät sen ylimpien joukossa. Silloin tehdään muutoksia, joita ei tarvittu, ja joskus rikotaan jotain, mikä toimi.

Omaa hakua voi silti käyttää yhteen asiaan: sen katsomiseen, miltä hakutuloksesi näyttää. Otsikon, kuvauksen ja yritysprofiilin tiedot näkee parhaiten omin silmin.

Paikallinen haku vaihtelee kadunkulman mukaan

Paikallisissa hauissa, kuten ”hammaslääkäri” tai ”autokorjaamo lähellä”, tulos riippuu siitä, missä hakija on. Kartta ja sen alla näkyvät yritykset vaihtuvat jo muutaman kilometrin matkalla, joskus korttelin. Siksi kysymykseen ”olemmeko kolmen parhaan joukossa” ei ole yhtä vastausta.

Tampereen keskustassa toimiva kampaamo voi näkyä ylimpänä keskustasta haettaessa ja pudota kartalta pois Hervannasta haettaessa, koska siellä on lähempiä vaihtoehtoja. Tämä ei ole virhe. Se on paikallisen haun perusajatus: Google näyttää lähellä olevia.

Jos haluat tietää, miten näyt eri puolilla kaupunkia, tarvitaan joko työkalu, joka tekee haun useasta pisteestä, tai järjestelmällinen tapa kysyä asiakkailta, mistä he löysivät sinut. Yksittäinen haku autosta kaupungin toiselta laidalta on anekdootti, ei mittaus. Näkyvyyden laajentaminen kauemmas omasta pisteestä on paikallisen hakukoneoptimoinnin ydintä, ja se alkaa siitä, että tiedät, missä nyt näyt.

Mitä Search Console näyttää?

Search Console näyttää, millä hauilla sivustosi on näkynyt Googlen tuloksissa, kuinka monta kertaa, kuinka moni klikkasi ja monentenako sivusi keskimäärin oli. Tiedot saa hauittain, sivuittain, maittain, laitteittain ja päivittäin, ja niitä voi yhdistellä suodattimilla.

Lisäksi se kertoo, mitkä sivut ovat Googlen hakemistossa ja mitkä on jätetty pois, ja miksi. Näkyvyyden testaamisessa tämä on usein unohdettu puoli. Sivu, joka ei ole hakemistossa, ei voi näkyä millään haulla, eikä sen puuttuminen näy suorituskykyraportissa mitenkään. Se vain puuttuu.

Search Console ei kerro kilpailijoista mitään, eikä se näytä kaikkia hakuja. Harvinaiset haut jäävät pois yksityisyyden suojaamiseksi, joten hakukohtaiset luvut eivät summaudu kokonaislukuun. Tämä on normaalia, eikä se tarkoita, että dataa puuttuisi.

Mitä tarkoittaa näyttökerta ja klikkaus?

Näyttökerta tarkoittaa, että linkki sivustollesi oli hakutuloksissa, jotka hakijalle näytettiin, ja klikkaus tarkoittaa, että hakija klikkasi sitä. Näyttökerta ei tarkoita, että joku katsoi sinua. Se tarkoittaa, että olit tulossivulla, jonka hakija latasi. Oliko linkkisi ruudulla vai jossain alempana, sitä luku ei kerro.

Siksi näyttökerrat ovat näkyvyyden mittari ja klikkaukset kiinnostavuuden mittari. Paljon näyttökertoja ja vähän klikkauksia tarkoittaa yleensä joko sitä, että olet näkyvissä mutta liian alhaalla, tai sitä, että hakutuloksesi ei houkuttele.

Klikkaus ei myöskään ole sama kuin kävijä. Kävijämittari ja Search Console laskevat eri asioita eri tavoin, ja kävijämittari näkee usein vain ne, jotka ovat hyväksyneet mittauksen. Lukujen ei kuulu täsmätä, eikä niitä kannata yrittää sovittaa yhteen.

Keskimääräinen sijainti johtaa helposti harhaan

Keskimääräinen sijainti lasketaan sivustosi ylimmästä sijainnista jokaisella näyttökerralla, ja keskiarvo piilottaa paljon. Jos näyt yhdellä haulla sijalla kaksi ja toisella sijalla viisikymmentä, koko sivuston keskiarvo on jossain välissä ja kertoo kummastakin väärin.

Siksi koko sivuston keskimääräistä sijaintia ei kannata seurata ollenkaan. Seuraa sijaintia hakukohtaisesti, ja vain niillä hauilla, jotka ovat sinulle tärkeitä.

Keskiarvo voi myös heiketä, vaikka näkyvyys paranee. Kun sivusto alkaa näkyä uusilla hauilla sijoilla kolmekymmentä tai neljäkymmentä, ne vetävät keskiarvoa alaspäin. Näyttökerrat kasvavat samaan aikaan, ja se on hyvä merkki, vaikka sijaintiluku näyttää huonommalta. Tämä on yksi yleisimmin väärin luetuista asioista Search Consolessa.

Napsautussuhde kertoo, houkutteleeko tuloksesi

Napsautussuhde on klikkausten osuus näyttökerroista. Se kertoo, kuinka moni hakutuloksesi nähneistä valitsi sinut, ja se riippuu sekä sijainnista että siitä, miltä tulos näyttää.

Sijainti vaikuttaa suhteeseen niin paljon, että eri sijoilla olevia hakuja ei voi verrata keskenään. Sijalla kahdeksan oleva haku ei ole epäonnistunut, vaikka sen napsautussuhde on pieni. Ylimpien joukossa oleva haku, jonka napsautussuhde on selvästi pienempi kuin muilla vastaavilla hauillasi, kertoo sen sijaan, että otsikossa tai kuvauksessa on korjattavaa.

Nimihaut vääristävät suhdetta ylöspäin. Kun joku hakee yrityksesi nimeä, hän klikkaa sinua lähes aina. Jos nimihaut ovat samassa luvussa muiden hakujen kanssa, kokonaisuus näyttää paremmalta kuin se on.

Erota nimihaut muista hauista

Tärkein yksittäinen suodatin näkyvyyden testaamisessa on yrityksen nimi. Nimihaut kertovat, että sinut tunnetaan jo. Muut haut kertovat, löytävätkö sinut ne, jotka eivät vielä tiedä sinusta, ja juuri ne ovat uusien asiakkaiden hakuja.

Search Consolessa tämä tehdään suodattamalla kyselyt, jotka eivät sisällä yrityksen nimeä. Lisää suodattimeen myös nimen yleiset kirjoitusvirheet ja lyhenteet, joita asiakkaat käyttävät. Jäljelle jäävä lista kertoo todellisesta näkyvyydestä.

Moni pieni yritys huomaa tässä kohdassa, että lähes kaikki klikkaukset tulevat omalla nimellä. Se ei ole huono uutinen, mutta se tarkoittaa, että sivusto palvelee lähinnä niitä, jotka jo tuntevat yrityksen. Uudet asiakkaat tulevat muualta, tai eivät tule ollenkaan.

Pilko luvut sivun, laitteen ja ajan mukaan

Search Consolen luvut kannattaa pilkkoa. Kokonaisluku kertoo vain, että jotain tapahtuu. Pilkottuna se kertoo, missä.

  • Sivun mukaan näet, mikä sivu tuo näkyvyyttä ja mikä ei tuo mitään.
  • Laitteen mukaan näet, onko mobiilissa eri tilanne kuin tietokoneella. Iso ero on usein merkki siitä, että sivu toimii huonosti puhelimella.
  • Maan mukaan näet, tuleeko osa näyttökerroista maista, joissa et palvele. Ne vääristävät lukuja, ja ne kannattaa rajata pois.
  • Päivän mukaan näet, milloin muutos alkoi. Äkillinen pudotus tiettynä päivänä kertoo aivan eri asiasta kuin hidas liukuma kuukausien aikana.

Suodattimet voi yhdistää. Yksi palvelusivu, pelkät mobiilihaut, pelkkä Suomi ja ilman nimihakuja antaa usein tarkimman kuvan siitä, miten sivu oikeasti pärjää.

Yritysprofiilin luvut ovat eri luvut

Google-yritysprofiililla on omat tilastonsa, eivätkä ne näy Search Consolessa. Profiili näyttää, kuinka moni näki sen haussa tai kartalla, millä hauilla se näkyi ja kuinka moni soitti, pyysi reittiohjeet tai klikkasi sivustolle.

Paikalliselle yritykselle nämä luvut ovat usein tärkeämpiä kuin sivuston hakunäkyvyys. Moni asiakas soittaa suoraan profiilista käymättä sivuilla ollenkaan, eikä se yhteydenotto näy sivuston luvuissa missään.

Profiilin tilastoista kannattaa seurata erityisesti soittoja ja reittiohjepyyntöjä, koska ne ovat tekoja eivätkä pelkkää näkymistä. Jos profiilin näkyminen kasvaa mutta soitot eivät, profiilin tiedoissa tai kuvissa on jotain, mikä ei vakuuta.

Kuinka usein näkyvyyttä kannattaa mitata?

Pienen yrityksen näkyvyyttä kannattaa mitata kerran kuukaudessa, ja muutosten jälkeen tiheämmin muutaman viikon ajan. Päivittäinen seuraaminen ei kerro mitään hyödyllistä, koska luvut vaihtelevat päivästä toiseen luonnostaan, ja vaihtelu näyttää trendiltä, jos sitä katsoo liian läheltä.

Kuukausittainen katsaus vie noin puoli tuntia, kun sen tekee aina samalla tavalla. Katso samat luvut samoilla suodattimilla ja kirjaa ne ylös. Kirjaaminen on tärkeää, koska muisti muuttaa lukuja, eikä kukaan muista, mikä sijainti tärkeimmällä haulla oli puoli vuotta sitten.

Search Console säilyttää suorituskykytiedot kuudentoista kuukauden ajalta. Jos haluat verrata pidempiä jaksoja, luvut pitää tallentaa itse, esimerkiksi viemällä ne taulukkoon kerran kuukaudessa. Muuten vertailukohta katoaa juuri silloin, kun sitä tarvittaisiin.

Vertaa oikeita jaksoja keskenään

Näkyvyys vaihtelee vuodenajan mukaan, ja moni tulkitsee kausivaihtelun virheeksi. Rengasliikkeen haut kasvavat syksyllä ja keväällä, puutarhayrityksen keväällä ja lahjakorttien haut joulun alla. Jos vertaat marraskuuta lokakuuhun, näet kauden, et sivuston kehitystä.

Oikea vertailu on sama jakso edellisenä vuonna, kun historiaa on tarpeeksi. Ensimmäisenä vuonna vertailukohtaa ei ole, ja silloin lyhyitä jaksoja kannattaa verrata varovasti ja katsoa hakukohtaisia sijainteja kokonaislukujen sijaan.

Search Consolen vertailutoiminto näyttää kaksi jaksoa rinnakkain ja kertoo muutoksen hakukohtaisesti. Se on nopein tapa löytää, mikä haku nousi ja mikä putosi, ja se säästää arvailulta, kun kokonaisluku on muuttunut.

Maksulliset seurantatyökalut: milloin niistä on hyötyä

Maksulliset sijoitusten seurantatyökalut tekevät hakuja puolestasi valituilla sanoilla ja valituista sijainneista, ja ne näyttävät myös kilpailijat. Niistä on hyötyä, kun seurattavia hakuja on paljon, kun kilpailu on kovaa tai kun haluat tietää, miten näyt eri kaupunginosissa.

Pienelle paikalliselle yritykselle ne ovat usein ylimitoitettuja. Search Console kertoo omasta näkyvyydestä enemmän kuin ulkoinen työkalu, koska se perustuu todellisiin hakuihin eikä arvioihin. Ulkoisten työkalujen hakumäärät ovat arvioita, ja pienillä suomenkielisillä hauilla ne voivat olla kaukana todellisuudesta.

Jos otat työkalun käyttöön, valitse seurattavat haut Search Consolen perusteella, älä arvaamalla. Muuten maksat siitä, että seuraat tarkasti hakuja, joita kukaan ei tee.

Testaa muutoksen vaikutus, älä tunnetta

Näkyvyyden mittaamisen tärkein käyttö on selvittää, toimiko tehty muutos. Kirjaa päivämäärä ylös aina, kun muutat sivun otsikkoa, lisäät sisältöä tai uudistat rakennetta. Ilman päivämäärää et voi myöhemmin tietää, mikä muutos aiheutti mitä.

Anna muutokselle aikaa. Google lukee muutetun sivun uudelleen omassa tahdissaan, ja vaikutus näkyy luvuissa yleensä viikkojen, ei päivien kuluttua. Vertaa sitten saman pituisia jaksoja ennen ja jälkeen, samoilla suodattimilla.

Tee mieluummin yksi muutos kerrallaan. Jos muutat samalla viikolla otsikot, tekstit ja sivurakenteen, et saa koskaan tietää, mikä niistä auttoi ja mikä haittasi. Hitaampi tahti tuottaa tietoa, jota voi käyttää seuraavaan muutokseen.

Yhteenveto

Google-näkyvyyden luotettava testi tehdään Search Consolessa, ei omalla haulla. Oma haku näyttää sinulle muokatun tuloksen, ja paikallisissa hauissa tulos vaihtelee sen mukaan, missä hakija on. Search Console kertoo todelliset haut, näyttökerrat, klikkaukset ja sijainnit.

Seuraa tärkeitä hakuja erikseen, erota nimihaut muista, katso yritysprofiilin tilastot rinnalla ja kirjaa luvut kerran kuukaudessa. Kun muutat jotain, merkitse päivämäärä ja vertaa saman pituisia jaksoja. Jos haluat, että seuranta ja sen pohjalta tehtävät korjaukset hoidetaan puolestasi, näkyvyys Googlessa kattaa ne molemmat.