Mitä Search Console kertoo, mitä kävijämittari ei
Kävijämittari kertoo, mitä sivustollasi tapahtuu sen jälkeen kun joku on jo tullut. Search Console kertoo, mitä tapahtuu sitä ennen.
Se näyttää millä hakusanoilla sivustosi näkyi, monestiko se näkyi, kuinka moni klikkasi ja monentenako olit. Yksikään näistä ei näy kävijämittarista.
Tämä on käytännössä ainoa tapa tietää, mitä asiakkaasi oikeasti kirjoittavat Googleen. Kaikki muu on arvailua tai maksullisia työkaluja, jotka arvaavat puolestasi.
Se on ilmainen, ja se kannattaa ottaa käyttöön ennen kuin sivustoon tehdään mitään muuta. Ilman sitä jokainen parannus tehdään sokkona.
Kaksi omistajuustyyppiä, ja vain toinen kannattaa
Search Consolessa on kaksi tapaa lisätä sivusto, ja ero on ratkaiseva.
Verkkotunnus. Kattaa koko domainin: www ja ilman www, http ja https, ja kaikki alidomainit. Yksi omistajuus, kaikki data yhdessä.
URL-osoitteen etuliite. Kattaa täsmälleen sen osoitteen ja ei mitään muuta. Osoite www:llä ja ilman www:tä ovat kaksi eri kohdetta, joilla on eri data.
Valitse verkkotunnus aina kun voit. Se poistaa kokonaisen virheluokan, ja se on tehty juuri tätä sekaannusta varten.
Yleisin virhe: mittaat osoitetta joka ohjaa muualle
Tämä on käytännössä yleisin yksittäinen syy siihen, että Search Console näyttää lähes tyhjää sivustolla, joka kuitenkin näkyy hausta.
Tilanne syntyy näin. Sivusto asetetaan aikanaan osoitteeseen www, omistajuus vahvistetaan sille, ja myöhemmin sivusto siirtyy toimimaan ilman www:tä. Vanha osoite ohjaa uuteen, ja omistajuus jää siihen vanhaan.
Google kohdistaa tiedot siihen osoitteeseen, joka on lopullinen. Ohjaava osoite ei saa niitä juuri lainkaan, joten näet muutaman näyttökerran kuukaudessa ja päättelet ettei sivusto näy.
Tarkistus on helppo. Katso mikä osoite selaimen osoiterivillä lukee kun avaat oman etusivusi, ja vertaa sitä siihen mitä Search Consolessa lukee ylhäällä vasemmalla. Jos ne eroavat www:n osalta, mittaat väärää kohdetta.
Verkkotunnuksen vahvistus tehdään DNS:ään
Verkkotunnustyyppinen omistajuus vahvistetaan yhdellä tavalla: TXT tietueella nimipalvelimeen.
Google antaa merkkijonon, joka alkaa sanoilla google-site-verification. Se lisätään verkkotunnuksen juureen, jonka nimikentässä on tavallisesti merkki @ tai verkkotunnus itse.
Kaksi asiaa menee tässä pieleen useimmin. Ensimmäinen on, että merkkijono kopioidaan vajaana. Se on pitkä, se ei mahdu kenttään näkyviin kokonaan, ja vajaa merkkijono ei vahvista mitään eikä kerro miksi.
Toinen on, että tietue lisätään väärään paikkaan.
Missä DNS oikeasti on: tarkista ennen kuin lisäät mitään
Verkkotunnus on ostettu jostain, mutta sen nimipalvelut voivat olla aivan muualla. Hyvin usein ne ovat siirtyneet välipalveluun jossain vaiheessa, eikä sitä muista kukaan.
Silloin verkkotunnuksen myyjän hallintapaneelissa on DNS-näkymä, joka näyttää toimivalta ja jota kukaan ei lue. Sinne lisätty tietue ei näy maailmalle lainkaan.
Tarkistus kestää minuutin. Kysy verkkotunnuksen nimipalvelimet millä tahansa julkisella tarkistustyökalulla ja katso, minkä palvelun nimi niissä lukee. Se palvelu on se, jonka paneeliin tietue kuuluu.
Jos Search Console kertoo löytäneensä domainista TXT tietueita mutta ei sinun tietuettasi, se on käytännössä varma merkki juuri tästä. Se lukee oikeaa DNS:ää, sinä kirjoitit väärään.
Vanhaa omistajuutta ei tarvitse poistaa
Jos sinulla on ennestään URL-etuliiteomistajuus, sen voi jättää paikalleen. Se ei häiritse uutta.
Kannattaa kuitenkin muistaa, että sen luvut ovat eri luvut. Jos katsot vanhaa tottumuksesta, näet edelleen tyhjää.
Ylimääräiset vahvistustietueet DNS:ssä kannattaa siivota, kun ne eivät ole enää käytössä. Ne eivät riko mitään, mutta seuraava ihminen joka katsoo DNS:ää ei tiedä mikä niistä on voimassa.
Sivukartan lähettäminen
Kun omistajuus on vahvistettu, ensimmäinen tehtävä on lähettää sivukartta.
Se tehdään Sivukartat-osiossa kirjoittamalla tiedoston polku, tavallisesti sitemap.xml. Koko osoitetta ei tarvitse kirjoittaa, vain loppuosa.
Sivukartta ei ole pakollinen, koska Google löytää sivut linkkejä seuraamalla, mutta se nopeuttaa uusien sivujen löytymistä ja se kertoo sinulle, kuinka monta sivua Google hyväksyi.
Lähetyksen jälkeen kannattaa palata parin päivän päästä katsomaan, montako osoitetta luettiin ja tuliko virheitä.
Ensimmäiset päivät: älä odota dataa heti
Uusi omistajuus näyttää tyhjää ja ilmoittaa käsittelevänsä tietoja. Se on normaalia ja se kestää tavallisesti vuorokaudesta pariin.
Historiatiedot tulevat mukana. Et aloita nollasta, vaan näet myös menneet kuukaudet, koska Google on kerännyt niitä koko ajan riippumatta siitä oliko kukaan katsomassa.
Ensimmäisen viikon jälkeen luvut ovat käyttökelpoisia. Kolmen kuukauden jälkeen niistä näkee suuntia.
Neljä lukua, joita kannattaa katsoa
- Näyttökerrat. Kuinka monesti sivustosi näkyi hakutuloksissa. Kertoo näkyvyyden.
- Klikkaukset. Kuinka moni tuli. Kertoo, houkuttaako hakutuloksesi.
- Keskimääräinen sijainti. Monentenako olit.
- Napsautussuhde. Klikkaukset jaettuna näyttökerroilla.
Näistä hyödyllisin yhdistelmä on paljon näyttökertoja ja vähän klikkauksia. Se tarkoittaa, että näyt mutta otsikkosi tai kuvauksesi ei saa ketään klikkaamaan, ja se on korjattavissa yhdessä iltapäivässä.
Hakusanaraportti on koko työkalun paras osa
Kyselyt-välilehti kertoo, millä sanoilla sinut löydettiin. Se on lista, jota ei saa mistään muualta.
Sieltä löytyy lähes aina yllätyksiä: sanoja, joita et ole ajatellut, ja kysymyksiä, joihin sivustosi vastaa vahingossa.
Nämä ovat parhaita aiheita seuraaville sivuille. Jos näyt jo jollain sanalla sijalla kaksitoista, sille sanalle kirjoitettu kunnollinen sivu nousee usein huomattavasti korkeammalle.
Käytännön työtapa: suodata hakusanat, joilla on näyttökertoja mutta vähän klikkauksia, ja katso mikä sivu niillä näkyy. Se kertoo, mitä sisältöä puuttuu.
Sivut-välilehti kertoo mikä sisältö toimii
Sivut-näkymä listaa, mitkä yksittäiset sivut tuovat kävijöitä.
Tulos yllättää lähes aina. Etusivu on harvoin paras, ja usein paras on jokin yksittäinen ohje tai artikkeli, jota ei ole pidetty tärkeänä.
Se kertoo suoraan, mitä kannattaa kirjoittaa lisää. Jos yksi ohje tuottaa puolet hakuliikenteestä, samankaltaisia kannattaa tehdä toinenkin.
Indeksointi: onko sivu ylipäätään Googlessa
Sivut-osio indeksoinnin alla kertoo, mitkä sivut Google on hyväksynyt ja mitkä se on jättänyt pois ja miksi.
Tavallisimmat syyt jättää pois ovat sivun oma noindex-merkintä, uudelleenohjaus, kaksoiskappale ja se että sivu on löydetty mutta ei vielä käyty läpi.
Näistä kannattaa reagoida kahteen: noindex sivulla, jonka pitäisi näkyä, ja kaksoiskappaleet. Loput ovat usein normaalia.
Yksittäisen osoitteen voi tarkistaa ylhäällä olevalla tarkistustyökalulla, ja siitä näkee suoraan onko sivu indeksissä ja milloin se on viimeksi käyty läpi.
Mitä Search Console ei kerro
Se ei kerro kävijämääriä sivuston sisällä, ei sitä mitä kävijä teki, eikä sitä mistä muualta kuin hausta liikennettä tulee.
Se ei myöskään näytä kaikkia hakusanoja. Harvinaiset haut jäävät pois yksityisyyden suojaamiseksi, joten summat eivät täsmää täydellisesti.
Ja se on Googlen näkymä. Muut hakukoneet ovat oma lukunsa ja niillä on omat vastaavat työkalunsa.
Käyttöoikeudet: kuka pääsee katsomaan
Search Consolessa on kaksi käyttöoikeustasoa, ja ero kannattaa ymmärtää ennen kuin kutsuu ketään.
Omistaja voi lisätä ja poistaa käyttäjiä, muuttaa asetuksia ja poistaa omistajuuden. Käyttäjä näkee raportit mutta ei voi muuttaa asetuksia.
Kumppanille tai toimistolle riittää lähes aina käyttäjätaso. Omistajuutta ei kannata luovuttaa, koska sen kanssa lähtee hallinta koko omaisuudesta.
Tämä on erityisen tärkeää, jos sivuston on rakentanut joku muu. Varmista, että omistajuus on sinun nimissäsi eikä toimiston, koska yhteistyön päättyessä data jää sille jolla on omistajuus.
Sama koskee verkkotunnusta ja kävijämittaria. Nämä kolme kannattaa tarkistaa kerran, ja sen jälkeen ne ovat kunnossa vuosia.
Mitä tehdä ensimmäisen kuukauden jälkeen
Kun dataa on kertynyt kuukauden verran, siitä saa jo kolme käyttökelpoista tehtävää.
Yksi. Etsi haut, joilla on paljon näyttökertoja ja vähän klikkauksia. Korjaa niiden sivujen otsikko ja kuvaus niin, että ne vastaavat siihen mitä haettiin.
Kaksi. Etsi haut, joilla olet sijoilla 5 to 15. Ne ovat lähimpänä nousua, ja niiden sivujen parantaminen tuottaa nopeimmin.
Kolme. Etsi haut, joilla näyt mutta joille ei ole omaa sivua. Ne ovat valmiita aiheita seuraaviin sivuihin, ja niiden kysyntä on jo todistettu.
Nämä kolme tehtävää riittävät useimmille kuukausiksi, ja ne perustuvat omaan dataan eivätkä yleisiin neuvoihin.
Yhteenveto: viisi askelta
- Tarkista, millä osoitteella sivustosi oikeasti toimii.
- Lisää omistajuus tyyppinä verkkotunnus, ei URL-etuliite.
- Tarkista missä DNS oikeasti on ennen kuin lisäät tietueen.
- Kopioi vahvistusmerkkijono kokonaan.
- Lähetä sivukartta ja palaa parin päivän päästä.
Viisi askelta, puoli tuntia, nolla euroa. Ja sen jälkeen jokainen sivustoon tehty muutos on mitattavissa sen sijaan että siitä keskustellaan.