Mitä hakukoneoptimoidut kotisivut tarkoittaa käytännössä

Hakukoneoptimoidut kotisivut tarkoittaa sivustoa, jonka jokainen sivu on rakennettu vastaamaan johonkin tiettyyn hakuun: sivulla on otsikko ja kuvaus, jotka sisältävät sen haun sanat, sisältö, joka vastaa hakijan kysymykseen, tekninen rakenne, jonka hakukone pystyy lukemaan, ja nopeus, joka ei karkota kävijää puhelimella. Jos tarjouksessa ei kerrota, mitä näistä tehdään ja mille hauille, sana ei tarkoita mitään.

Ongelma on se, että sana on ilmainen. Jokainen sivustoja tekevä toimisto kirjoittaa sen tarjoukseen, koska asiakas odottaa sitä, ja jokainen tarkoittaa sillä eri asiaa. Toiselle se on lisäosa, joka asennetaan ja jonka asetuksista ruksitaan kaksi kohtaa. Toiselle se on avainsanatutkimus, sivurakenne hakujen mukaan, jokaiselle sivulle kirjoitetut otsikot ja kuvaukset, tekninen tarkistus ja Search Consolen käyttöönotto. Hinta voi olla sama.

Ero ei näy hinnasta eikä luovutuspäivänä. Se näkyy puolen vuoden päästä Search Consolesta, ja siksi se kannattaa ratkaista ennen kuin tarjous hyväksytään.

Mitä "hakukoneoptimoitu" tarkoittaa tarjouksessa?

Tarjouksessa hakukoneoptimoitu tarkoittaa täsmälleen sitä, mitä tarjouksessa on eritelty, eikä yhtään enempää. Jos erittelyä ei ole, se tarkoittaa käytännössä sitä, että sivusto ei aktiivisesti estä hakukonetta, mikä on eri asia kuin että se auttaisi löytymään.

Tavallinen vähimmäistulkinta on tämä: sivustolla on otsikkokentät, joihin voi kirjoittaa, sivukartta syntyy automaattisesti, osoitteet ovat luettavia eikä numerosarjoja, ja sivusto toimii puhelimella. Kaikki tämä tulee nykyisin lähes jokaisesta alustasta valmiina. Se on tekninen perusta, ja sen kutsuminen hakukoneoptimoinniksi on vähän kuin kutsuisi auton renkaita huolloksi.

Toinen tulkinta on, että toimisto tekee perustan päälle sisältötyön: selvittää, mitä asiakkaasi hakevat, suunnittelee sivut niiden hakujen mukaan ja kirjoittaa jokaiselle sivulle otsikon, kuvauksen ja tekstin, joka vastaa hakuun. Tämä on se, mitä asiakas luulee ostavansa, ja se on se, mikä tuo kävijöitä.

Näiden ero näkyy tarjouksessa yhdellä tavalla: ensimmäinen ei mainitse yhtään hakusanaa, toinen listaa ne. Jos tarjouksessa lukee, mille hauille sivusto rakennetaan, tekijä on ajatellut asiaa. Jos siinä lukee vain hakukoneoptimoitu, kannattaa kysyä, mitä se tarkoittaa, ja pyytää vastaus kirjallisena tarjoukseen.

Miksi sana on niin helppo luvata

Hakukoneoptimointia on helppo luvata, koska sen tulos näkyy vasta kuukausia luovutuksen jälkeen, ja siinä vaiheessa syitä huonoon näkyvyyteen on aina tarjolla: kilpailu on kovaa, ala on vaikea, Google muutti jotain. Kukaan ei voi näyttää, mitä olisi tapahtunut, jos työ olisi tehty kunnolla.

Siksi vastuu siirtyy tilaajalle. Ei siksi, että tilaajan pitäisi osata hakukoneoptimointia, vaan siksi, että tilaaja on ainoa, joka voi vaatia erittelyn ennen kauppaa ja tarkistaa lopputuloksen luovutuksessa. Molemmat ovat mahdollisia ilman teknistä osaamista, ja seuraavat osiot kertovat, miten.

On myös rehellinen syy, miksi toimistot eivät erittele: asiakas ei ole pyytänyt. Kun tilaaja kysyy, mitä haetaan ja millä sanoilla, useimmat toimistot vastaavat mielellään, koska se on työn kiinnostava osa. Kysymys erottaa toimistot toisistaan ilman että kenenkään tarvitsee olla epärehellinen.

Mitä siihen pitäisi kuulua?

Hakukoneoptimoituun sivustoon pitäisi kuulua viisi asiaa: selvitys siitä, mitä asiakkaat hakevat, sivurakenne, joka vastaa niihin hakuihin, jokaiselle sivulle kirjoitettu otsikko, kuvaus ja sisältö, tekninen perusta, jonka hakukone lukee ilman esteitä, ja mittaus, josta näkee, toimiiko mikään. Näistä ensimmäinen ja kolmas ovat ne, jotka useimmiten puuttuvat.

Selvitys hauista tarkoittaa, että ennen sivujen suunnittelua joku katsoo, millä sanoilla asiakkaasi hakevat sinun palveluitasi sinun alueellasi. Yritys puhuu usein palvelun virallista nimeä, asiakas hakee ongelmaa. Kattoremontti Jyväskylä ja vesikaton uusiminen ovat sama palvelu, mutta eri haku, ja kumpaa haetaan enemmän, selviää vain katsomalla. Ilman tätä selvitystä sivusto optimoidaan sanoille, joita kukaan ei ehkä käytä.

Sivurakenne hakujen mukaan tarkoittaa, että jokaiselle tärkeälle haulle on oma sivu. Yksi palvelusivu, jossa on kaikki kaksitoista palvelua listana, ei löydy millään niistä kahdestatoista. Kolme tai neljä omaa sivua tärkeimmille palveluille löytyy.

Otsikko, kuvaus ja sisältö tarkoittaa, että jokaisen sivun otsikkokenttä sisältää sivun haun ja paikkakunnan, kuvaus kertoo lyhyesti miksi klikata, pääotsikko sanoo saman asian ihmisen kielellä, ja teksti vastaa siihen, mitä hakija halusi tietää. Tämä on kirjoitustyötä, ja se on työn kallein osa.

Tekninen perusta tarkoittaa, että sivut latautuvat nopeasti puhelimella, kuvat on pakattu, osoitteet ovat luettavia, sivukartta on olemassa ja lähetetty, hakukoneelle ei ole vahingossa jätetty estoa päälle, ja yrityksen tiedot on merkitty rakenteisena datana. Mittaus tarkoittaa Search Consolea ja kävijämittaria, jotka on otettu käyttöön yrityksen omalle tilille ennen luovutusta.

  • Hakusanaselvitys: lista hauista, joille sivusto rakennetaan.
  • Sivurakenne: oma sivu jokaiselle tärkeälle haulle.
  • Sivukohtaiset otsikot, kuvaukset ja sisältö.
  • Tekninen perusta: nopeus, mobiili, sivukartta, ei estoja, rakenteinen data.
  • Mittaus yrityksen omalla tilillä: Search Console ja kävijämittari.

Paikallinen näkyvyys kuuluu mukaan

Suomalaiselle palveluyritykselle hakukoneoptimointi on lähes aina paikallista. Kukaan ei hae sähköasentajaa Suomesta, vaan omasta kaupungista. Se tarkoittaa, että sivuston pitää kertoa tekstinä, missä yritys toimii ja mitä alueita se palvelee, ja että Google-yritysprofiili on osa työtä, vaikka se ei ole osa sivustoa.

Tarjouksessa tämä näkyy niin, että paikkakunta on mukana otsikoissa ja sisällössä, yhteystiedot ovat tekstinä eivätkä kuvana, ja yrityksen tiedot on merkitty rakenteisena datana, jonka hakukone lukee. Jos toimisto ei mainitse yritysprofiilia lainkaan, kannattaa kysyä, kuka sen hoitaa. Artikkelissa paikallisesta hakukoneoptimoinnista on kerrottu, mistä paikallinen näkyvyys koostuu.

Jos yritys toimii useammalla paikkakunnalla, jokaiselle kannattaa harkita omaa sivua, jolla on oikeaa sisältöä juuri siitä paikkakunnasta. Kymmenen sivua, joissa on sama teksti ja vaihdettu kaupungin nimi, ei ole paikallista optimointia vaan sen halpa jäljitelmä, ja Google tunnistaa sen.

Miten tarkistat että se on tehty?

Tarkistat sen avaamalla sivuston ja katsomalla neljä asiaa: selaimen välilehden otsikon jokaisella sivulla, sivun lähdekoodista kuvauksen, Search Consolen omistajuuden ja sen, löytyykö sivusto Googlesta hakemalla sen omaa nimeä ja yhtä palvelua paikkakunnan kanssa. Tähän menee puoli tuntia eikä siihen tarvita työkaluja.

Välilehden otsikko on ensimmäinen ja paljastavin. Avaa etusivu, palvelusivu ja yhteystietosivu ja katso, mitä välilehdessä lukee. Jos jokaisessa lukee yrityksen nimi ja ei muuta, tai jos lukee Etusivu, Palvelut ja Yhteystiedot, sivukohtaisia otsikoita ei ole kirjoitettu. Hyvä otsikko palvelusivulla on esimerkiksi palvelu, paikkakunta ja yrityksen nimi, tässä järjestyksessä.

Kuvaus näkyy hakutuloksessa otsikon alla. Sen voi tarkistaa hakemalla Googlesta site-haulla omaa verkkotunnusta ja katsomalla, mitä tuloksissa lukee. Jos kuvaus on sivun ensimmäinen lause katkaistuna tai sama teksti joka sivulla, kuvauksia ei ole kirjoitettu.

Search Consolen omistajuus tarkistetaan kirjautumalla omalla tunnuksella. Jos et pääse sisään, tai jos omistajuus on toimiston tilillä, mittausta ei ole tehty sinulle. Ja lopuksi haku: kirjoita Googleen yrityksesi nimi. Sinun pitää olla ensimmäinen tulos. Kirjoita sitten yksi palvelu ja paikkakunta. Uudella sivustolla et ole vielä ensimmäisellä sivulla, mutta sinun pitää löytyä ylipäätään, ja se näkyy Search Consolen näyttökerroista muutaman viikon jälkeen.

Tarkistukset, jotka vaativat hieman enemmän

Jos haluat katsoa pintaa syvemmälle, seuraavat kolme tarkistusta ovat edelleen tehtävissä ilman ammattilaista.

Nopeus. Googlen oma sivunopeustyökalu on ilmainen, ja siihen syötetään osoite. Katso mobiilitulos, ei työpöytätulosta. Jos kuvat ovat suurin ongelma, ne ovat korjattavissa ilman että sivustoa rakennetaan uudestaan. Artikkelissa verkkosivujen nopeudesta on kerrottu, mitkä luvut merkitsevät.

Indeksointi. Search Consolen sivuraportti kertoo, montako sivua Google on hyväksynyt ja montako se on jättänyt pois. Jos poissa on sivuja, joiden pitäisi näkyä, syy on tavallisesti noindex-merkintä, joka on jäänyt päälle rakennusvaiheesta. Se on yleisin yksittäinen syy siihen, että uusi sivusto ei näy lainkaan, ja se korjataan yhdellä asetuksella.

Sivukartta. Kirjoita osoiteriville verkkotunnuksesi perään sitemap.xml. Jos tulee lista osoitteita, sivukartta on olemassa. Tarkista Search Consolesta, että se on myös lähetetty. Olemassa oleva mutta lähettämätön sivukartta on yleinen välitila.

Mikä on sisäänrakennettua ja mikä jatkuvaa työtä?

Sisäänrakennettua on kaikki, mikä tehdään kerran sivuston rakentamisen yhteydessä: hakusanaselvitys, sivurakenne, otsikot ja kuvaukset, tekninen perusta ja mittauksen käyttöönotto. Jatkuvaa työtä on kaikki, mikä perustuu mittauksen tuloksiin: uusien sivujen kirjoittaminen hauille, joilla näyt mutta joille ei ole sivua, otsikoiden korjaaminen sivuille, joita näytetään mutta ei klikata, ja sisällön pitäminen ajan tasalla.

Tämä jako on tärkeä, koska sen ymmärtäminen estää kaksi tavallista pettymystä. Ensimmäinen on se, että tilaaja odottaa kertaluontoisen työn tuovan kasvavaa näkyvyyttä vuodesta toiseen. Se ei tuo. Hyvin rakennettu sivusto löytyy niillä hauilla, joille se rakennettiin, ja pysyy siellä, jos kilpailijat eivät tee mitään. Kun kilpailijat tekevät, näkyvyys valuu hiljalleen.

Toinen pettymys on se, että tilaaja ostaa jatkuvaa hakukoneoptimointia sivustolle, jonka perusta ei ole kunnossa. Kuukausittaiset raportit kertovat sijoituksista, mutta sijoitukset eivät liiku, koska sivut ovat hitaita, otsikot ovat samat joka sivulla ja palvelut ovat yhdessä listassa. Perustan korjaaminen on kertatyö, ja se pitäisi tehdä ensin.

Käytännön nyrkkisääntö: jos sivusto on alle vuoden vanha ja hyvin rakennettu, jatkuva työ on kevyttä, muutama uusi sivu vuodessa Search Consolen tietojen perusteella. Jos sivusto on vanha ja rakennettu ilman tätä ajattelua, kannattaa ensin korjata perusta ja vasta sitten harkita jatkuvaa työtä. Artikkelissa hakukoneoptimoinnista pienyritykselle on kerrottu, mitä jatkuva työ oikeasti sisältää, kun se on tehty järkevästi.

Mitä jatkuva työ ei ole

Jatkuva hakukoneoptimointi ei ole kuukausiraportti, jossa on sijoituksia sadalle hakusanalle, joista yhdeksääkymmentä kukaan ei hae. Se ei ole linkkien ostamista ulkomaisilta sivustoilta. Se ei ole tekstien tuottamista sadan artikkelin kuukausivauhtia aiheista, jotka eivät liity yrityksen palveluihin. Näitä myydään edelleen, ja ne ovat rahaa, joka olisi tuottanut enemmän yhtenä kunnolla kirjoitettuna palvelusivuna.

Toimiva jatkuva työ perustuu omaan dataan. Search Console kertoo, millä hauilla sivusto näkyy ja missä kohtaa. Näistä valitaan ne, joissa ollaan lähellä ensimmäistä sivua ja joilla on kysyntää, ja niiden sivuja parannetaan. Se on pieni, kohdennettu työ kuukaudessa, ei tehdas.

Jos jatkuvasta työstä tarjotaan pakettia, kysy mitä konkreettisesti tehdään kuukaudessa ja mihin se perustuu. Jos vastaus on raportti ja seuranta, työtä ei tehdä, vaan sitä katsotaan.

Mitä kysyä toimistolta?

Toimistolta kysytään ennen tarjouksen hyväksymistä vähintään neljä asiaa: mille hauille sivusto rakennetaan, mitä sivuja niille tehdään, kuka kirjoittaa otsikot, kuvaukset ja tekstit, ja kenen tilille Search Console ja kävijämittari tulevat. Vastaukset pyydetään tarjoukseen kirjallisina. Jos toimisto ei osaa vastata ensimmäiseen, muut kolme eivät auta.

  • Mille hauille sivusto rakennetaan? Pyydä lista. Jos listaa ei ole, hakusanaselvitystä ei ole tehty.
  • Mitä sivuja niille hauille tehdään? Pyydä sivukartta ennen rakentamista. Siitä näkee, onko palveluilla omat sivut.
  • Kuka kirjoittaa tekstit? Jos vastaus on, että tekstit tulevat asiakkaalta, sivukohtainen optimointi on sinun vastuullasi ja kannattaa tietää se etukäteen.
  • Mitä otsikoihin ja kuvauksiin kirjoitetaan? Pyydä esimerkki yhdestä palvelusivusta.
  • Onko sivusto hakukoneelle avoin luovutuksessa, ja kuka tarkistaa sen?
  • Kenen tilille Search Console tulee? Vastauksen pitää olla sinun.
  • Mitä tapahtuu luovutuksen jälkeen, ja mitä se maksaa?
  • Miten paikallinen näkyvyys hoidetaan, ja kuuluuko Google-yritysprofiili työhön?

Näiden kysymysten tarkoitus ei ole saada toimistoa kiinni, vaan saada tarjoukset vertailukelpoisiksi. Kolme tarjousta, joissa jokaisessa lukee hakukoneoptimoitu, eivät ole vertailukelpoisia. Kolme tarjousta, joissa jokaisessa on vastaukset näihin, ovat.

Esimerkki: sama tarjous kahdella tavalla

Fysioterapeutti Lahdessa pyytää tarjouksen sivustosta. Ensimmäinen tarjous: viisi sivua, responsiivinen, hakukoneoptimoitu, yhteydenottolomake. Toinen tarjous: hakusanaselvitys, jonka perusteella palveluille tehdään omat sivut niska- ja selkäkivun hoidolle, urheiluvammoille ja lantionpohjan fysioterapialle, jokaiselle kirjoitetaan otsikko ja kuvaus paikkakunnan kanssa, yhteystiedot merkitään rakenteisena datana, Search Console ja kävijämittari otetaan käyttöön asiakkaan tilille ja tarkistetaan luovutuksessa, että sivusto on indeksoitavissa.

Toinen tarjous voi olla kalliimpi, ja se voi olla sama hinta. Ero on siinä, että toisen voi tarkistaa luovutuksessa kohta kohdalta, ja ensimmäisen ei voi. Kun puoli vuotta myöhemmin sivusto ei näy hauilla, ensimmäisen tarjouksen tekijä voi sanoa, että se on hakukoneoptimoitu, eikä kukaan voi väittää vastaan.

Se, että toinen tarjous mainitsee palvelut nimeltä, kertoo myös, että tekijä on kysynyt, mitä fysioterapeutti tekee ja mitä hänen asiakkaansa hakevat. Se on merkki siitä, että sivustoa ei rakenneta pohjasta vaan yritykselle.

Mitä teet, jos sivusto on jo tehty ja tarkistus paljastaa puutteita

Jos sivusto on jo luovutettu ja tarkistus näyttää, että otsikot ovat samat joka sivulla tai palvelut ovat yhdessä listassa, sitä ei tarvitse rakentaa uudestaan. Nämä ovat korjattavissa olemassa olevaan sivustoon, ja korjaus on tavallisesti päivien eikä viikkojen työ.

Ensimmäisenä korjataan kaikki, mikä estää: noindex-merkinnät, puuttuva sivukartta, Search Consolen omistajuus. Toisena kirjoitetaan otsikot ja kuvaukset sivuille, jotka jo ovat olemassa. Kolmantena tehdään omat sivut kolmelle tai neljälle tärkeimmälle palvelulle, jos ne puuttuvat. Neljäntenä odotetaan kuukausi ja katsotaan Search Consolesta, mitä tapahtui.

Tämä järjestys on halvimmasta vaikuttavimpaan, ja se on sama järjestys, jota artikkeli miksi yritys ei näy Googlessa käy läpi. Jos alkuperäinen toimisto on vielä käytettävissä, nämä kannattaa pyytää siltä ensin, koska tarjouksessa luki hakukoneoptimoitu ja se on peruste pyytää.

Yhteenveto

Hakukoneoptimoidut kotisivut tarkoittaa tarjouksessa sitä, mitä tarjouksessa on eritelty. Jos erittelyä ei ole, kysy: mille hauille, mitä sivuja, kuka kirjoittaa, kenen tilille mittaus. Vastaukset kirjallisina tekevät tarjouksista vertailukelpoisia ja lopputuloksesta tarkistettavan.

Luovutuksessa tarkistus vie puoli tuntia: välilehden otsikot sivu sivulta, kuvaukset hakutuloksista, Search Consolen omistajuus omalla tunnuksella, ja haku omalla nimellä ja yhdellä palvelulla. Näistä näkee, onko työ tehty.

Rakennusvaiheen työ on kertaluontoinen ja luo perustan. Jatkuva työ on kevyttä ja perustuu omaan dataan, ei raportteihin. Kumpaakaan ei kannata ostaa ilman toista.