Sisällön päivittäminen: miksi vanha artikkeli voi nousta uudelleen

Kannattaako vanhoja artikkeleita päivittää?

Kannattaa, ja usein se tuottaa enemmän kuin uuden artikkelin kirjoittaminen. Vanha artikkeli on jo Googlen hakemistossa, se näkyy jo joillakin hauilla, ja Search Console kertoo tarkalleen, millä. Kun sisältö korjataan vastaamaan niihin hakuihin paremmin, sivu voi nousta hakutuloksissa ilman, että yhtään uutta sivua julkaistaan.

Uusi artikkeli aloittaa nollasta. Kukaan ei tiedä, millä hauilla se tulee näkymään, ja sen löytyminen voi kestää viikkoja. Vanhasta artikkelista sinulla on jo dataa, ja sen avulla työ kohdistuu siihen, mikä todennäköisimmin tuottaa tulosta.

Päivittäminen ei silti ole automaattinen voitto. Pelkkä päivämäärän vaihtaminen tai muutaman sanan lisääminen ei muuta mitään. Tulos syntyy vain, jos artikkeli oikeasti paranee lukijan kannalta.

Miksi vanha artikkeli voi nousta uudelleen

Google arvioi sivun uudelleen, kun se käy sen läpi. Jos sivusta on tullut parempi vastaus niihin hakuihin, joilla se jo näkyy, arvio voi muuttua. Artikkelin ikä ei ole este, sen sisältö voi olla.

Tyypillinen tarina menee näin. Artikkeli kirjoitettiin kolme vuotta sitten, ja se sijoittui hyvin. Sen jälkeen hinnat muuttuivat, ohjelmiston valikot vaihtuivat ja kilpailijat kirjoittivat samasta aiheesta kattavammin. Artikkeli ei huonontunut, mutta ympäristö parani, ja sijoitus valui hitaasti ensimmäiseltä sivulta toiselle.

Päivitys korjaa juuri tämän. Kun tieto on taas ajan tasalla ja artikkeli vastaa myös niihin kysymyksiin, joita hakijat nyt esittävät, sillä on jälleen syy olla kärjessä. Lisäksi sivulla on edelleen se, mitä uudella sivulla ei ole: historia, mahdolliset linkit muilta sivustoilta ja sisäiset linkit omalta sivustolta.

Mitkä sivut päivitetään ensin?

Ensin päivitetään sivut, joilla on paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia ja joiden keskimääräinen sijainti on 8 ja 20 välillä. Ne näkyvät jo usein, mutta ensimmäisen sivun alareunassa tai toisella sivulla, jonne harva hakija asti selaa. Pieni parannus voi siirtää ne sinne, missä klikkaukset tapahtuvat.

Toiseksi päivitetään sivut, jotka tuovat yhteydenottoja tai myyntiä mutta joiden tiedot ovat vanhentuneet. Niissä virhe maksaa suoraan, ja lukijoita on eniten.

Kolmanneksi tarkistetaan sivut, joiden klikkaukset ovat laskeneet selvästi vuoden takaisesta. Lasku kertoo, että jokin on muuttunut: tieto, kilpailu tai se, mitä hakijat odottavat.

Viimeiseksi jäävät sivut, joilla ei ole näyttökertoja lainkaan. Niitä ei yleensä kannata päivittää ensimmäisinä, koska niistä ei tiedä, onko niille ylipäätään kysyntää. Niiden kohtalo ratkaistaan erikseen, ja siitä lisää alempana.

Näin löydät ehdokkaat Search Consolesta

Search Consolen hakutulosten raportti riittää ehdokkaiden etsimiseen. Tee näin:

1. Valitse ajanjaksoksi viimeiset kolme kuukautta. Lyhyempi jakso on liian satunnainen, ja pidempi sekoittaa mukaan vanhoja muutoksia.
2. Ota näkyviin kaikki neljä lukua: klikkaukset, näyttökerrat, napsautussuhde ja keskimääräinen sijainti.
3. Avaa sivujen luettelo ja järjestä se näyttökertojen mukaan.
4. Käy läpi listan yläpää ja merkitse sivut, joiden sijainti on 8 ja 20 välillä tai joiden napsautussuhde on selvästi muita heikompi.
5. Klikkaa jokaista merkittyä sivua ja avaa sen hakujen luettelo. Nyt näet, millä hauilla juuri tämä sivu näkyy.

Viimeinen kohta on tärkein. Sivun keskimääräinen sijainti on keskiarvo kaikista sen hauista, ja se voi peittää sen, että sivu on kolmas yhdellä tärkeällä haulla ja neljäskymmenes kymmenellä epäolennaisella. Hakukohtainen näkymä kertoo, mihin päivitys kannattaa kohdistaa.

Jos Search Console ei ole vielä käytössä, aloita siitä, koska ilman sitä päivitysten valinta on arvailua. Käyttöönoton vaiheet ja yleisimmät virheet on koottu oppaaseen Google Search Consolen käyttöönotosta.

Neljä tilannetta ja mitä niille tehdään

Ehdokkaat jakautuvat yleensä neljään ryhmään, ja jokainen vaatii eri toimenpiteen:

Taulukon ensimmäinen rivi on nopein korjata. Otsikon ja kuvauksen muuttaminen vie puoli tuntia, ja vaikutus voi näkyä muutamassa viikossa, kun Google on käynyt sivun uudelleen läpi. Samat periaatteet, joilla kirjoitetaan otsikot ja metakuvaukset, jotka klikataan, pätevät vanhaankin sivuun sellaisinaan.

Lue hakusanat ennen kuin muutat mitään

Sivun hakujen luettelo on päivityksen käsikirjoitus. Se kertoo, mitä ihmiset hakivat, kun sivusi näytettiin heille. Usein osa hauista on sellaisia, joihin artikkeli ei vastaa lainkaan, vaikka Google pitää sitä aiheeseen liittyvänä.

Esimerkki: puutavaraliikkeen artikkeli terassin rakentamisesta näkyy hauilla "terassin perustukset", "tarvitaanko terassille lupa" ja "terassilaudan ruuvausväli". Artikkelissa puhutaan puulajeista ja väreistä, mutta perustuksista on yksi lause ja luvista ei mitään. Päivityksen sisältö on nyt selvä: uudet osiot, jotka vastaavat juuri näihin kysymyksiin.

Kun kirjoitat uuden osion, vastaa kysymykseen heti sen alussa. Hakija, joka tuli kysymyksen kanssa, haluaa vastauksen ennen taustoja, ja sama rakenne auttaa myös hakukonetta ymmärtämään, mihin sivu vastaa.

Mitä päivityksessä muutetaan?

Päivityksessä muutetaan kaikki, mikä estää sivua olemasta paras vastaus niihin hakuihin, joilla se jo näkyy. Käytännössä muutokset kohdistuvat yleensä vanhentuneeseen tietoon, puuttuviin kysymyksiin, otsikkoon ja kuvaukseen, rakenteeseen sekä linkkeihin.

Hyvä päivitys lähtee lukijasta eikä tekstistä. Lue artikkeli kuin hakija, joka tuli sivulle yhdellä sen hauista. Löytyykö vastaus? Löytyykö se nopeasti? Onko se edelleen totta? Jos johonkin näistä vastaus on ei, siinä on päivityksen työlista.

Pelkkä pituuden kasvattaminen ei ole päivitys. Tuhannen sanan lisääminen yleistä tekstiä tekee sivusta pidemmän mutta ei parempaa. Joskus paras päivitys on lyhentää: poistaa vanhentunut osio, joka vie lukijan huomion väärään paikkaan.

Vanhentunut tieto korjataan ensimmäisenä

Vanhentunut tieto on päivityksen tärkein kohde, koska se on ainoa, joka voi suoraan vahingoittaa. Lukija, joka toimii vanhan ohjeen mukaan, pettyy, eikä hän syytä artikkelin ikää vaan yritystä.

Tarkista ainakin nämä:

• Hinnat ja maksut. Omat hinnat, viranomaismaksut ja muiden palvelujen hinnat, jos niitä mainitaan.
• Lait ja ohjeet. Viittaukset lakeihin, verosääntöihin ja viranomaisohjeisiin, jotka ovat voineet muuttua.
• Ohjelmistojen valikot. Kuvakaappaukset ja ohjeet, joissa neuvotaan klikkaamaan tiettyä valikkoa, vanhenevat nopeimmin.
• Tuotteet ja palvelut. Poistuneet tuotteet, lopetetut palvelut ja vaihtuneet yhteistyökumppanit.
• Linkit. Rikkinäiset linkit ja linkit sivuille, joiden sisältö on muuttunut.

Rikkinäiset linkit löytyvät helpoimmin työkalulla, joka käy koko sivuston läpi. Jokainen rikkinäinen linkki on lukijalle umpikuja, joten ne kannattaa korjata samalla kertaa.

Otsikko, rakenne ja puuttuvat kysymykset

Kun tieto on ajan tasalla, katso artikkelin rakennetta hakujen näkökulmasta. Jokainen merkittävä kysymys, jolla sivu näkyy, ansaitsee oman väliotsikon, ja väliotsikon alla ensimmäinen lause vastaa siihen.

Otsikko kannattaa kirjoittaa uudelleen, jos se ei enää vastaa sitä, millä sivu näkyy. Artikkeli, jonka otsikko on "Kokemuksia terassiprojektista" mutta joka näkyy hauilla terassin perustuksista, hyötyy otsikosta, joka kertoo suoraan, mitä hakija saa.

Rakenteessa kannattaa myös siivota. Lähes samaa asiaa toistavat lyhyet kappaleet yhdistetään yhdeksi. Pitkä johdanto lyhennetään, jotta vastaus alkaa aikaisemmin. Vanha loppukappale, jossa mainostetaan kolme vuotta sitten päättynyttä kampanjaa, poistetaan kokonaan.

Sisäiset linkit tekevät päivityksestä näkyvän

Päivitetty artikkeli hyötyy siitä, että siihen linkitetään sivuston muista osista. Käy läpi uudemmat artikkelit ja palvelusivut, joissa aihe mainitaan, ja lisää niihin linkki päivitettyyn sivuun luontevaan kohtaan.

Linkitys toimii myös toiseen suuntaan. Jos päivitetty artikkeli käsittelee ongelmaa, johon yrityksesi tarjoaa palvelun, artikkelista pitää päästä palvelusivulle. Muuten parempi sijoitus tuo lukijoita, jotka eivät löydä seuraavaa askelta.

Linkityksen periaatteet ja se, miten sivujen välinen rakenne auttaa hakukonetta, on selitetty artikkelissa sisäinen linkitys ja sivuston rakenne.

Pitääkö päivämäärä muuttaa?

Päivämäärä muutetaan vain, kun sisältö on oikeasti muuttunut. Googlen ohjeessa hyödyllisen sisällön tekemisestä on itsearvioinnin kysymys juuri tästä: vaihdetaanko sivujen päivämääriä, jotta ne näyttäisivät tuoreilta, vaikka sisältö ei ole olennaisesti muuttunut. Google käyttää sitä esimerkkinä sisällöstä, joka on tehty hakukonetta eikä ihmistä varten.

Käytännössä hyvä tapa on näyttää kaksi päivämäärää: alkuperäinen julkaisupäivä ja päivityspäivä. Lukija näkee, että artikkeli on vanha mutta huollettu. Se on luotettavampaa kuin artikkeli, joka näyttää eilen kirjoitetulta mutta puhuu vanhoista asioista.

Sama rehellisyys koskee teknisiä merkintöjä. Rakenteisen tiedon muokkauspäivän ja sivukartan muokkausajan pitää vastata todellista muutosta. Googlen sivukarttaohjeen mukaan se käyttää sivukartan muokkausaikaa, jos tieto on johdonmukaisesti ja todennettavasti oikein, joten keksityt päivämäärät voivat johtaa siihen, ettei tietoa käytetä lainkaan.

Mikä lasketaan oikeaksi päivitykseksi

Raja ei ole sanamäärässä vaan siinä, muuttuuko lukijan saama tieto. Esimerkkejä molemmista:

Jos olet epävarma, kysy itseltäsi, huomaisiko säännöllinen lukija eron. Jos huomaisi, päivitys on todellinen. Jos ei, jätä päivämäärä ennalleen.

Milloin vanha sivu kannattaa poistaa tai yhdistää toiseen?

Vanha sivu kannattaa yhdistää toiseen, kun kaksi tai useampi sivu vastaa samaan kysymykseen eikä yksikään niistä pärjää hyvin. Poistaa kannattaa silloin, kun sivun sisältö on vanhentunut korjauskelvottomaksi, sivulla ei ole kävijöitä eikä linkkejä, eikä siinä ole mitään säilyttämisen arvoista.

Yhdistämisen tarve näkyy Search Consolessa. Kun kahden sivun hakujen luetteloissa on samat haut ja sivujen sijainnit vaihtelevat, ne kilpailevat keskenään. Blogissa voi olla esimerkiksi sekä "Näin valitset lattian keittiöön" että "Keittiön lattiamateriaalit", eikä kumpikaan ole kattava. Yksi hyvä sivu on vahvempi kuin kaksi puolikasta.

Poistettavia ovat tyypillisesti vanhojen tapahtumien ilmoitukset, lopetettujen tuotteiden esittelyt ilman korvaavaa tuotetta ja lyhyet uutiset, joiden ainoa sisältö oli jo mennyt asia. Jos sivulle kuitenkin tulee linkkejä muilta sivustoilta tai kävijöitä, poiston sijaan harkitse ohjausta lähimpään vastaavaan sivuun.

Kaikkea vanhaa ei tarvitse poistaa. Artikkeli, jolla ei ole hakuliikennettä mutta joka kertoo yrityksen historiasta tai jonka asiakkaat löytävät muuta kautta, voi jäädä paikalleen. Poisto on perusteltu, kun sivu on väärässä, ei silloin, kun se on vain hiljainen.

Näin yhdistäminen tehdään

Yhdistämisessä on neljä vaihetta, ja järjestys ratkaisee:

1. Valitse säilytettävä osoite. Yleensä se on sivu, jolla on enemmän klikkauksia tai linkkejä tai selkeämpi osoite.
2. Siirrä toisen sivun hyvät osat säilytettävälle sivulle ja kirjoita kokonaisuus yhtenäiseksi.
3. Tee poistuvasta osoitteesta pysyvä uudelleenohjaus eli 301-ohjaus säilytettävään osoitteeseen.
4. Päivitä sivuston sisäiset linkit osoittamaan suoraan säilytettävään osoitteeseen.

Pysyvä uudelleenohjaus on tässä olennainen. Ilman sitä vanhan sivun kävijät, linkit ja kirjanmerkit päätyvät virhesivulle, ja osa jo saavutetusta näkyvyydestä menetetään turhaan.

Tarkista muutaman viikon kuluttua Search Consolesta, että säilytetty sivu näkyy niillä hauilla, joilla molemmat sivut näkyivät ennen. Suuremmassa mittakaavassa samaa periaatetta käytetään, kun sivusto uudistetaan ilman, että Google-näkyvyys romahtaa.

Kuinka usein sisältöä kannattaa päivittää

Sisällön päivittämiseen ei tarvita kiinteää aikataulua vaan rytmi, joka pitää työn käynnissä. Pienelle yritykselle toimii yleensä tällainen:

• Neljännesvuosittain. Katso Search Consolesta uudet ehdokkaat ja päivitä niistä kaksi tai kolme tärkeintä.
• Kerran vuodessa. Käy läpi kaikki artikkelit, joissa on hintoja, lakiviittauksia tai ohjelmistojen ohjeita, ja korjaa vanhentuneet tiedot.
• Ennen sesonkia. Päivitä kausiluonteiset artikkelit muutamaa viikkoa ennen kuin aihe tulee ajankohtaiseksi, jotta Google ehtii käydä ne läpi.

Rytmi on tärkeämpi kuin määrä. Kaksi huolellista päivitystä joka neljännesvuosi on parempi kuin kerran kahdessa vuodessa tehty kiireinen läpikäynti. Jos päivitettävää kertyy niin paljon, ettei mikään rytmi riitä, on hyvä hetki kysyä, kannattaako blogi yrityksen sivuilla siinä muodossa kuin se nyt on.

Mittaa, toimiko päivitys

Kirjaa jokaisen päivityksen päivämäärä ja se, mitä muutettiin. Ilman muistiinpanoa et kolmen kuukauden päästä tiedä, mikä muutos vaikutti mihinkin.

Päivityksen jälkeen voit pyytää sivun indeksointia Search Consolen URL-tarkistuksesta, jolloin Google saa tiedon muutoksesta nopeammin. Sen jälkeen anna aikaa. Muutokset hakutuloksissa näkyvät usein vasta viikkojen kuluttua, eikä yksittäisen päivän vaihtelu kerro mitään.

Vertaa lopuksi yhtä pitkiä jaksoja ennen päivitystä ja sen jälkeen, esimerkiksi kuutta viikkoa kumpaakin, ja huomioi sesonki. Katso samat luvut kuin ehdokkaita valitessa: sijainti, näyttökerrat, klikkaukset ja napsautussuhde niillä hauilla, joihin päivitys kohdistui.

Yhteenveto

Vanhojen artikkeleiden päivittäminen kannattaa, koska niistä on jo dataa ja ne näkyvät jo joillakin hauilla. Ensimmäisinä päivitetään sivut, joilla on paljon näyttökertoja, vähän klikkauksia ja keskimääräinen sijainti 8 ja 20 välillä, sekä sivut, joiden vanhentunut tieto maksaa asiakkaita.

Päivityksessä korjataan vanhentunut tieto, lisätään vastaukset hakijoiden kysymyksiin, tarkistetaan otsikko ja rakenne ja vahvistetaan sisäisiä linkkejä. Päivämäärä muuttuu vain, kun sisältö muuttuu oikeasti.

Kun kaksi sivua kilpailee samasta hausta, ne yhdistetään pysyvällä uudelleenohjauksella. Kun sivu on väärässä eikä sillä ole lukijoita, se poistetaan. Muu vanha sisältö saa jäädä, kunhan se pitää paikkansa.