Sivuston uudistus ilman että Google-näkyvyys romahtaa

Verkkosivujen uudistus ja SEO: näin näkyvyys säilyy

Verkkosivujen uudistus säilyttää Google-näkyvyyden, kun jokainen vanha osoite, jolla on kävijöitä tai linkkejä, ohjataan pysyvällä uudelleenohjauksella vastaavaan uuteen sivuun, kun hakuja tuonut sisältö siirtyy uudelle sivustolle ja kun julkaisussa ei jää päälle kehitysvaiheen kieltoja. Näkyvyys ei romahda uudistuksen takia. Se romahtaa, kun nämä jäävät tekemättä.

Uudistus on se hetki, jolloin moni yritys menettää vuosien aikana kertyneen näkyvyytensä muutamassa viikossa. Vanhat sivut olivat ehkä kömpelöitä, mutta Google tunsi ne, niihin oli linkitetty ja ne vastasivat hakuihin. Kun ne katoavat ilman ohjausta, Google näkee tyhjää, ja kaikki alkaa alusta.

Ennen kuin mietit, miten uudistus tehdään, kannattaa miettiä, onko se oikea ratkaisu juuri nyt. Siihen, milloin verkkosivut kannattaa uudistaa, vaikuttavat muutkin asiat kuin ulkoasu. Kun päätös on tehty, jäljelle jää kysymys siitä, miten uudistus tehdään maksamatta siitä näkyvyydellä.

Miksi näkyvyys romahtaa uudistuksessa?

Näkyvyys romahtaa uudistuksessa, koska vanhat osoitteet katoavat ilman uudelleenohjausta, hakuja tuonut sisältö poistetaan tai lyhennetään, tai uusi sivusto kieltää hakukoneet vahingossa. Usein syitä on useampi yhtä aikaa, ja siksi pudotus on jyrkkä eikä vähittäinen.

Osoitteiden katoaminen on yleisin syy. Vanhan sivuston palvelusivu saattoi olla osoitteessa, jossa oli sivun numero tai vanha nimi, ja uudella sivustolla sama palvelu on eri osoitteessa. Googlelle ne ovat kaksi eri sivua. Vanha katoaa, ja uusi aloittaa ilman historiaa, linkkejä ja sijoituksia.

Moni ei huomaa ongelmaa heti, koska uusi sivusto toimii ja näyttää hyvältä. Pudotus näkyy viikkojen päästä, kun Google on käynyt vanhat osoitteet läpi, löytänyt ne tyhjinä ja pudottanut ne hakutuloksista. Siinä vaiheessa syytä on jo vaikea yhdistää julkaisuun.

Sisältö, joka katosi kauniimman ulkoasun tieltä

Toinen yleinen syy on sisältö. Uudistuksessa tekstejä usein lyhennetään, koska uusi ulkoasu on ilmava ja pitkä teksti tuntuu vanhanaikaiselta. Samalla katoavat kappaleet, jotka vastasivat hakuihin, joilla vanha sivu näkyi.

Remonttiyrityksen vanhalla sivustolla on voinut olla pitkä sivu kylpyhuoneremontin vaiheista, kestosta ja hinnan muodostumisesta. Uudella sivustolla sama palvelu on kolmen rivin kortti etusivulla. Kortti näyttää hyvältä, mutta se ei vastaa yhteenkään hakuun, johon vanha sivu vastasi.

Ratkaisu ei ole pitää vanhaa ulkoasua, vaan siirtää sisältö. Hakuja tuoneet sivut kirjoitetaan uuteen muotoon niin, että niiden asiasisältö säilyy tai paranee. Ulkoasu voi muuttua kokonaan, kunhan vastaukset pysyvät.

Kehitysversion kiellot, jotka pääsevät tuotantoon

Uutta sivustoa rakennetaan yleensä erillisessä kehitysosoitteessa, joka piilotetaan hakukoneilta. Julkaisussa piilotus pitää poistaa, ja joskus se unohtuu. Silloin uusi sivusto pyytää Googlea jättämään kaikki sivunsa pois hakutuloksista, ja Google tekee niin.

Kielto voi olla sivujen noindex-merkinnässä, robots.txt-tiedostossa tai julkaisujärjestelmän asetuksessa. Tämä on nopein tapa kadottaa koko sivusto hausta, ja myös nopein korjata, kunhan se huomataan.

Toinen suunta on yhtä harmillinen: kehitysversio on auki julkisesti ilman salasanaa, ja Google löytää sen. Silloin samat sivut ovat kahdessa osoitteessa, ja Google voi valita väärän. Kehitysversio suojataan salasanalla eikä pelkällä kiellolla, jolloin kumpikaan virhe ei pääse tapahtumaan.

Mitä tehdä ennen julkaisua?

Ennen julkaisua kartoitetaan vanhan sivuston kaikki osoitteet, selvitetään mitkä niistä tuovat kävijöitä ja linkkejä, tehdään jokaiselle vastine uudelle sivustolle ja kirjoitetaan uudelleenohjaukset valmiiksi. Lisäksi tallennetaan nykytilan luvut, jotta julkaisun jälkeen on johonkin mihin verrata.

Tämä työ tehdään viikkoja ennen julkaisua, ei julkaisupäivänä. Kun kartoitus tehdään ajoissa, se vaikuttaa myös uuden sivuston rakenteeseen. Silloin ehditään huomata, että vanhalla sivustolla oli sivu, joka toi puolet hakuliikenteestä ja jolle uudessa rakenteessa ei ollut paikkaa.

Jos uudistuksen tekee joku muu, kysy häneltä jo tarjousvaiheessa, miten vanhat osoitteet käsitellään. Jos vastaus on epämääräinen tai asia ei kuulu tarjoukseen, se on koko tarjouksen tärkein puute.

Kartoita vanhat osoitteet

Vanhan sivuston osoitteet löytyvät useasta lähteestä, eikä mikään niistä yksin ole täydellinen. Siksi niitä kannattaa käyttää yhdessä ja koota kaikki yhteen taulukkoon.

• Sivukartta. Luettelee sivut, jotka julkaisujärjestelmä tuntee.
• Search Console. Näyttää sivut, joilla on ollut näyttökertoja ja klikkauksia, ja sivut, jotka Google on indeksoinut.
• Kävijämittari. Näyttää sivut, joille kävijät ovat saapuneet, myös muualta kuin hausta.
• Linkit muualta. Sivut, joihin muut sivustot linkittävät, näkyvät Search Consolen linkkiraportissa.
• Sivuston läpikäynti. Työkalu, joka seuraa kaikkia sivuston linkkejä, löytää myös sivut, jotka puuttuvat sivukartasta.

Mukaan kuuluvat myös tiedostot, kuten PDF-hinnastot ja esitteet, sekä kuvat, jos niillä on kuvahakuliikennettä. Ne unohtuvat useimmin, ja niihin on usein linkitetty muualta.

Tärkeimmät sivut saavat erityiskohtelun

Kun osoitteet on koottu, järjestä ne Search Consolen klikkausten mukaan. Useimmilla sivustoilla pieni joukko sivuja tuo suurimman osan hakuliikenteestä. Ne sivut ovat uudistuksen suurin yksittäinen riski.

Tärkeimmille sivuille tehdään enemmän kuin ohjaus. Niiden title, kuvaus ja pääotsikko tallennetaan, niiden sisällöstä tunnistetaan hakuja tuovat osat, ja uudelle sivulle varmistetaan vähintään yhtä hyvä vastaus samoihin hakuihin. Jos sivun osoite voi pysyä samana, se on turvallisin vaihtoehto.

Tallenna myös nykyiset luvut: kuukauden klikkaukset, näyttökerrat ja tärkeimpien hakujen sijainnit. Ilman niitä et voi julkaisun jälkeen sanoa, onko näkyvyys pudonnut, pysynyt vai noussut, ja keskustelu jää tunteen varaan.

Mitä ovat uudelleenohjaukset ja miksi ne ratkaisevat?

Uudelleenohjaus on palvelimen ohje, joka kertoo selaimelle ja Googlelle, että sivu on siirtynyt uuteen osoitteeseen, ja vie kävijän automaattisesti perille. Pysyvä uudelleenohjaus kertoo Googlelle, että muutos on lopullinen, ja se siirtää vanhan sivun näkyvyyden uudelle sivulle.

Ohjaukset ratkaisevat, koska ne ovat ainoa tapa kertoa Googlelle, että uusi sivu on sama kuin vanha. Ilman ohjausta vanha osoite palauttaa virheilmoituksen, ja sen historia, linkit ja sijoitukset katoavat sen mukana. Linkit muilta sivustoilta osoittavat tyhjään, ja kävijä, joka tulee vanhasta kirjanmerkistä tai hakutuloksesta, näkee virhesivun.

Ohjaukset kannattaa pitää voimassa pitkään. Googlen oma suositus sivuston siirroille on pitää ne voimassa mahdollisimman pitkään, yleensä vähintään vuoden. Käytännössä niitä ei ole syytä poistaa koskaan, koska niistä ei ole haittaa.

Ohjaustaulukko: vanha osoite, uusi osoite

Ohjaukset suunnitellaan taulukkoon, jossa jokaisella vanhalla osoitteella on oma rivi ja uusi vastine. Taulukosta tehdään sitten ohjaukset palvelimelle tai julkaisujärjestelmään, ja samaa taulukkoa käytetään julkaisun jälkeen tarkistukseen.

Jokaiselle vanhalle sivulle etsitään lähin vastine sisällön perusteella, ei sivun nimen. Jos vastinetta ei ole, ohjaus lähimpään aiheeseen on parempi kuin virheilmoitus, mutta vain, jos sivu todella liittyy aiheeseen. Muuten virheilmoitus on rehellisempi.

Yleisimmät ohjausvirheet

• Kaikki etusivulle. Etusivulle ohjattu vanha palvelusivu on Googlelle usein sama kuin puuttuva sivu, eikä kävijä löydä etsimäänsä.
• Ohjausketjut. Vanha osoite ohjaa toiseen, joka ohjaa kolmanteen. Jokainen välivaihe hidastaa ja lisää riskiä, että ketju katkeaa. Ohjaa suoraan lopulliseen osoitteeseen.
• Väliaikainen ohjaus pysyvän sijaan. Väliaikainen ohjaus kertoo Googlelle, että vanha osoite palaa, eikä se siirrä näkyvyyttä yhtä selvästi.
• Osoitteen muunnelmat. Sama vanha sivu voi aueta www:llä ja ilman, http- ja https-muodossa sekä kauttaviivalla tai ilman. Kaikkien pitää päätyä samaan uuteen osoitteeseen.
• Unohdetut tiedostot. PDF-tiedostot ja kuvat jäävät ilman ohjausta, vaikka niihin on linkitetty.

Ohjaukset testataan ennen julkaisua, jos mahdollista, ja viimeistään julkaisupäivänä. Testaus tehdään taulukosta: jokainen vanha osoite avataan ja katsotaan, mihin se päätyy ja millä tilakoodilla. Useimmat virheet löytyvät tällä tavalla tunnissa.

Julkaisupäivän tarkistukset

1. Hakukoneiden kiellot on poistettu: ei noindex-merkintää, eikä robots.txt estä sivustoa.
2. Uudelleenohjaukset toimivat taulukon mukaisesti, pysyvinä ja suoraan.
3. Uusi sivukartta on olemassa ja lähetetty Search Consoleen.
4. Kanoniset merkinnät osoittavat uusiin, oikeisiin osoitteisiin.
5. Kävijämittari ja konversioseuranta toimivat uusilla sivuilla.
6. Lomakkeet lähettävät viestit oikeaan osoitteeseen.
7. Yritysprofiilin ja sosiaalisen median linkit osoittavat uusiin sivuihin.

Lista on lyhyt, ja jokainen kohta on joskus mennyt pieleen jollain sivustolla, joka julkaistiin kiireessä perjantai-iltapäivänä. Julkaisu kannattaa tehdä alkuviikosta, jolloin tekijä on paikalla korjaamassa, jos jokin ei toimi.

Mitä seurata julkaisun jälkeen?

Julkaisun jälkeen seurataan Search Consolen indeksointiraporttia, virhesivuja, tärkeimpien hakujen sijainteja ja kokonaisklikkauksia verrattuna ennen julkaisua tallennettuihin lukuihin. Ensimmäiset viikot katsotaan tiheämmin, sen jälkeen kuukausittain.

Indeksointiraportti kertoo, löytääkö Google uudet sivut ja mitä se ajattelee vanhoista. On normaalia, että vanhat osoitteet näkyvät raportissa ohjattuina. Sen sijaan uudet sivut, jotka Google on jättänyt pois, tai kasvava määrä virhesivuja kertovat ongelmasta.

Virhesivut, joihin kävijät tai Google yrittävät päästä, ovat tärkein vihje unohtuneista ohjauksista. Jokainen niistä on vanha osoite, jota taulukossa ei ollut, ja se lisätään taulukkoon ja ohjataan. Muutaman ensimmäisen viikon aikana niitä löytyy lähes aina, vaikka kartoitus olisi tehty huolella. Jos Search Console ei ole käytössä, sen käyttöönotto kannattaa tehdä viimeistään nyt, ja mieluiten jo ennen julkaisua.

Mittarit ja lomakkeet uudella sivustolla

Uudistuksessa unohtuu yllättävän usein kävijämittari. Vanhalla sivustolla mittauskoodi oli sivupohjassa, eikä uudelle sivustolle ole muistettu lisätä sitä. Tulos näyttää dramaattiselta pudotukselta, vaikka kävijöitä on yhtä paljon kuin ennen. Heitä ei vain lasketa.

Sama koskee konversioseurantaa ja lomakkeita. Jos yhteydenottolomake lähettää viestit vanhaan sähköpostiosoitteeseen tai ei lähetä niitä ollenkaan, yhteydenotot loppuvat, ja se tulkitaan helposti näkyvyyden menetykseksi. Lähetä testiviesti jokaisesta lomakkeesta julkaisupäivänä.

Ennen kuin päättelet, että näkyvyys on pudonnut, tarkista siis, mittaatko oikein. Search Console ei riipu sivuston mittauskoodista, joten jos sen klikkaukset ovat ennallaan ja kävijämittarin luvut pudonneet, vika on mittauksessa.

Verkkotunnuksen vaihto on oma lukunsa

Jos uudistuksessa vaihtuu myös verkkotunnus, riski kasvaa. Kaikki osoitteet muuttuvat, ja Googlen pitää siirtää koko sivuston historia uudelle verkkotunnukselle. Periaate on sama kuin sivujen siirrossa, mutta mittakaava on suurempi.

Vanha verkkotunnus pidetään voimassa, ja jokainen sen osoite ohjataan vastaavaan uuteen osoitteeseen, ei pelkästään etusivulle. Search Consolessa on osoitteenmuutostyökalu, jolla Googlelle kerrotaan siirrosta, kun molemmat verkkotunnukset on vahvistettu samalle tilille.

Vanhaa verkkotunnusta ei pidä päästää vanhenemaan. Jos se vanhenee, ohjaukset lakkaavat toimimasta, ja joku muu voi rekisteröidä sen ja hyödyntää vuosien aikana kertyneitä linkkejäsi. Verkkotunnuksen uusiminen maksaa vähän verrattuna siihen, mitä sen menettäminen maksaa.

Kuinka kauan palautuminen kestää?

Hyvin tehdyn uudistuksen jälkeen näkyvyys heiluu tavallisesti muutaman viikon ajan ja palaa sitten ennalleen tai paranee. Googlen oman ohjeen mukaan keskikokoisen sivuston siirto vie yleensä muutamia viikkoja, ja suuremmilla sivustoilla kauemmin. Pieni yrityssivusto on usein tätä nopeampi.

Lyhyt heilunta on normaalia, koska Google käy läpi sekä vanhat että uudet osoitteet ja siirtää tiedot vähitellen. Sijoitukset voivat pudota muutamaksi päiväksi ja palata. Heiluntaa ei kannata korjata muuttamalla asioita, koska muutokset vain pidentävät sitä.

Jos näkyvyys on kahden tai kolmen kuukauden jälkeen edelleen selvästi alempana kuin ennen, kyse ei ole enää heilunnasta. Silloin jokin on pielessä, ja se kannattaa etsiä järjestelmällisesti eikä odottaa lisää.

Kun näkyvyys ei palaa

Kun näkyvyys ei palaa, aloita tärkeimmistä sivuista. Katso ennen julkaisua tallennetusta listasta, mitkä sivut toivat eniten klikkauksia, ja tarkista jokaisesta, ohjautuuko vanha osoite oikeaan paikkaan ja vastaako uusi sivu samoihin hakuihin kuin vanha.

Useimmiten vika löytyy jostakin kolmesta paikasta: puuttuvista ohjauksista, liikaa lyhentyneestä sisällöstä tai sisäisistä linkeistä, jotka eivät enää vie tärkeille sivuille. Viimeinen on yllättävän yleinen. Uudessa rakenteessa tärkeä palvelusivu voi olla kolmen klikkauksen takana, vaikka se ennen oli valikossa. Sivuston rakenne ja sisäinen linkitys kertovat Googlelle, mitkä sivut ovat tärkeitä, ja uudistus muuttaa molempia.

Jos vanha sivusto on tallessa, sen sisältöä ja rakennetta voi verrata uuteen rinnakkain. Siksi vanhaa sivustoa ei kannata hävittää julkaisun jälkeen, vaan siitä otetaan kopio talteen. Kopio on hyödyllinen vain, jos se oikeasti toimii, ja se pätee kaikkiin varmuuskopioihin ja palautumiseen muutenkin.

Yhteenveto

Verkkosivujen uudistus ei romahduta Google-näkyvyyttä, jos vanhat osoitteet ohjataan pysyvästi vastaaviin uusiin sivuihin, hakuja tuonut sisältö siirtyy uuteen muotoon ja kehitysvaiheen kiellot poistetaan julkaisussa. Työ tehdään ennen julkaisua: osoitteiden kartoitus, ohjaustaulukko, tärkeimpien sivujen sisällön säilyttäminen ja nykytilan luvut talteen.

Julkaisun jälkeen seurataan indeksointia, virhesivuja ja tärkeimpien hakujen sijainteja, ja unohtuneet ohjaukset lisätään sitä mukaa kuin niitä löytyy. Muutaman viikon heilunta on normaalia. Jos näkyvyys on kuukausien päästä edelleen alhaalla, syy löytyy yleensä ohjauksista, sisällöstä tai rakenteesta, ja se kannattaa etsiä samalla taulukolla, jolla uudistus suunniteltiin.