Rakenne on se, mitä hakukone lukee ensin

Hakukone kulkee sivustoa linkkejä pitkin. Sivu, johon ei johda linkkejä, löytyy huonosti tai ei ollenkaan.

Se tarkoittaa, että sivuston rakenne ei ole vain käytettävyyttä. Se on suoraan näkyvyyttä.

Sama koskee tärkeysjärjestystä. Sivut, joihin johtaa paljon linkkejä sivuston sisältä, tulkitaan tärkeämmiksi kuin ne, joihin johtaa yksi linkki alatunnisteesta.

Kolmen klikkauksen sääntö

Käytännöllinen nyrkkisääntö on, että jokaiselle sivulle pitäisi päästä etusivulta korkeintaan kolmella klikkauksella.

Se ei ole hakukoneen sääntö vaan käytettävyyden, mutta se johtaa rakenteeseen, joka toimii myös hakukoneelle.

Jos sivusto on niin laaja, ettei tämä onnistu, ratkaisu on kategoriasivut ja hyvä sisäinen haku, ei syvempi valikkopuu.

Valikko on tärkein linkkijoukko

Päävalikko linkittää joka sivulta, ja siksi sen sivut saavat eniten painoarvoa.

Se tarkoittaa, että valikkoon kuuluvat ne sivut, jotka ovat liiketoiminnan kannalta tärkeimpiä, ei kaikki mitä sivustolla on.

Viisi tai kuusi kohtaa riittää useimmille. Pitkä valikko hajottaa painoarvon ja se on puhelimella vaikea käyttää.

Valikon sanat kannattaa valita asiakkaan mukaan. "Palvelut" on turvallinen ja tyhjä. Palvelun oikea nimi kertoo enemmän ja se on samalla hakusana.

Alatunniste ei korvaa valikkoa

Alatunnisteeseen kertyy vuosien mittaan linkkejä kaikkeen, ja niiden painoarvo on pieni.

Alatunniste on oikea paikka pakollisille sivuille: yhteystiedot, tietosuoja, evästeet, saavutettavuusseloste.

Tärkeä palvelusivu ei kuulu sinne yksinään. Jos se on tärkeä, se kuuluu valikkoon tai sinne pitää linkittää sisällöstä.

Linkin teksti kertoo mihin se vie

Linkin sanamuoto vaikuttaa sekä käytettävyyteen että siihen, mistä kohdesivu tunnistetaan.

"Lue lisää" ei kerro mitään. "Lue miten putkiremontti etenee" kertoo lukijalle mihin hän menee ja hakukoneelle mistä kohdesivu kertoo.

Tämä on myös saavutettavuuskysymys. Ruudunlukijan käyttäjä voi selata sivun linkit listana, ja lista jossa lukee kymmenen kertaa "lue lisää" on hyödytön.

Sisältösivut linkittävät palvelusivuille

Tämä on sisäisen linkityksen tärkein yksittäinen kuvio.

Ohje tai artikkeli tuo kävijän hakukoneesta. Palvelusivu on se, joka tuottaa yhteydenoton. Linkki niiden välillä on se, joka muuttaa lukijan asiakkaaksi.

Linkin pitää olla luonteva ja se pitää olla siinä kohtaa tekstiä, jossa lukija sitä tarvitsee, ei vain lopussa.

Toiseen suuntaan toimii myös: palvelusivulta linkki syventävään ohjeeseen antaa epäröivälle lukijalle syyn jäädä.

Aihekokonaisuudet: pääsivu ja sen ympärille kirjoitetut

Toimiva rakenne laajemmalle aiheelle on yksi kattava pääsivu ja sen ympärille useita tarkempia sivuja, jotka linkittävät pääsivuun ja toisiinsa.

Se auttaa hakukonetta ymmärtämään, että käsittelet aihetta laajasti, ja se ohjaa painoarvoa pääsivulle, joka tavoittelee kilpailluinta hakua.

Käytännön esimerkki: pääsivu putkiremontista, ja sen ympärillä sivut vaiheista, kestosta, kustannuksista ja siitä voiko asunnossa asua. Jokainen tavoittaa oman hakunsa ja yhdessä ne nostavat pääsivua.

Orpo sivu on hukattu työ

Orpo sivu on sivu, johon ei johda yhtään sisäistä linkkiä. Niitä syntyy aina, kun sivu tehdään kampanjaa varten tai kun rakennetta muutetaan.

Ne löytyvät vertaamalla sivukarttaa siihen, mihin sivustolta oikeasti linkitetään, tai Search Consolen raporteista.

Korjaus on yleensä yksi linkki oikeasta paikasta. Se on halvin mahdollinen parannus, koska sivu on jo kirjoitettu.

Murupolku auttaa laajalla sivustolla

Murupolku kertoo lukijalle missä hän on ja antaa hakukoneelle rakenteen.

Se on hyödyllinen sivustoilla, joilla on selkeä hierarkia, kuten verkkokaupoissa ja laajoissa palvelusivustoissa. Pienellä sivustolla se on turha.

Murupolun voi merkitä myös koneluettavaan muotoon, jolloin se voi näkyä hakutuloksessa osoitteen sijaan ja tehdä tuloksesta ymmärrettävämmän.

Osoitteiden rakenne

Osoite kannattaa pitää lyhyenä, kuvaavana ja pysyvänä.

Sanat osoitteessa auttavat lukijaa hahmottamaan mihin linkki vie, ja ne näkyvät hakutuloksessa.

Tärkeintä on pysyvyys. Osoitteen vaihtaminen katkaisee linkit ja nollaa sivun kertyneen näkyvyyden, ellei vanhaa ohjata uuteen pysyvästi.

Päivämäärät osoitteessa vanhentavat sisällön keinotekoisesti. Sama sisältö voi olla ajankohtainen vuosia, ja osoitteessa oleva vuosiluku saa sen näyttämään vanhalta.

Sivukartta ja robots.txt

Sivukartta on lista sivuistasi hakukoneelle. Se ei korvaa hyvää linkitystä, mutta se nopeuttaa uusien sivujen löytymistä.

Robots.txt kertoo mihin rastaajat eivät saa mennä. Siellä kannattaa olla sisäiset työkalut, testialueet ja muut osiot, joiden ei kuulu näkyä hausta.

Yleinen virhe on estää robots.txt tiedostolla sivu, joka halutaan pois hausta. Estetty sivu voi silti näkyä tuloksissa, koska hakukone ei pääse lukemaan sen noindex-merkintää. Poistaminen hausta tehdään noindex-merkinnällä, ei estolla.

Sivuston kasvaessa rakenne pitää päivittää

Rakenne, joka toimi kahdellakymmenellä sivulla, ei toimi kahdellasadalla.

Merkkejä siitä, että rakenne on kasvanut ohi: valikossa on yli kymmenen kohtaa, samasta aiheesta on useita sivuja, tai et itse muista mitä sivustolla on.

Korjaus on ryhmitellä sivut aihekokonaisuuksiksi ja tehdä jokaiselle kokonaisuudelle oma pääsivunsa. Valikko lyhenee ja jokainen aihe saa oman keskuksensa.

Samalla kannattaa yhdistää päällekkäiset sivut. Kaksi keskinkertaista sivua samasta aiheesta on huonompi kuin yksi hyvä, ja yhdistäminen tehdään ohjaamalla toinen toiseen.

Tämä kannattaa tehdä kerran vuodessa, ja se on nopein tapa parantaa sivustoa ilman että kirjoitetaan mitään uutta.

Ulkoiset linkit: laatu ratkaisee, määrä ei

Sisäinen linkitys on sinun hallinnassasi. Ulkoiset linkit eivät ole, ja ne vaikuttavat silti.

Pienelle yritykselle luontevimmat ulkoiset linkit tulevat paikallisista lähteistä: toimialajärjestöt, paikallisyhdistykset, yhteistyökumppanit, sponsoroidut seurat ja paikallismedia.

Nämä ovat aitoja, ne ovat ilmaisia ja ne ovat juuri sitä mitä paikallisessa näkyvyydessä tarvitaan.

Linkkien ostaminen on toinen asia. Se on riski, joka voi johtaa näkyvyyden menettämiseen, ja se on rahaa jonka voisi käyttää sisältöön.

Yksinkertainen tapa aloittaa: listaa kaikki, joiden kanssa teet yhteistyötä, ja tarkista onko heidän sivuillaan linkki teihin. Usein ei ole, ja sen pyytäminen on yksi sähköposti.

Rakenteen tarkistuslista

  • Pääseekö jokaiselle tärkeälle sivulle kolmella klikkauksella.
  • Onko valikossa vain tärkeimmät sivut.
  • Kertooko jokainen linkkiteksti mihin se vie.
  • Linkittävätkö sisältösivut palvelusivuille.
  • Onko sivuja, joihin ei johda yhtään linkkiä.
  • Onko osoitteet pysyviä.

Nämä kuusi käydään läpi tunnissa, ja ne ovat halvin osa hakukonenäkyvyyttä, koska mitään ei tarvitse kirjoittaa uudestaan.