Otsikot ja metakuvaukset, jotka klikataan

Meta description ja title lyhyesti

Meta description on sivun koodiin kirjoitettu lyhyt kuvaus, jonka Google usein näyttää hakutuloksessa otsikon alla, ja title on sivun otsikko, joka näkyy hakutuloksen klikattavana linkkinä. Yhdessä ne ovat mainos, jonka perusteella hakija päättää, klikkaako sinua vai seuraavaa. Otsikolla on merkitystä myös sille, millä hauilla sivu näkyy. Kuvaus vaikuttaa ennen kaikkea klikkaamiseen.

Moni yritys jättää molemmat julkaisujärjestelmän varaan. Tuloksena on otsikoita kuten ”Palvelut | Yritys Oy” ja kuvauksia, jotka alkavat sanoilla ”Tervetuloa sivuillemme”. Ne eivät ole virheitä, jotka estäisivät näkymisen, mutta ne jättävät klikkauksia pöydälle joka päivä.

Otsikko ja kuvaus ovat myös harvinainen asia hakukoneoptimoinnissa: niiden muuttaminen vie minuutteja, ja vaikutuksen voi mitata omasta datasta muutamassa viikossa.

Mikä on title ja mikä meta description?

Title on sivun otsikkoelementti, joka kertoo selaimelle ja hakukoneelle sivun nimen, ja meta description on kuvausmerkintä, joka tiivistää sivun sisällön. Kumpikaan ei näy itse sivulla. Title näkyy selaimen välilehdessä ja hakutuloksessa, meta description vain hakutuloksessa, silloin kun Google päättää käyttää sitä.

Title ei ole sama asia kuin sivun pääotsikko, jonka lukija näkee sivun yläosassa. Ne voivat olla samat, mutta usein on hyvä syy tehdä niistä erilaiset. Pääotsikko puhuu sivulle jo tulleelle, title puhuu hakutuloksia selaavalle, joka ei vielä tiedä, kuka olet.

Google käyttää titlea yhtenä merkkinä siitä, mistä sivu kertoo. Meta descriptionia se ei kertomansa mukaan käytä sijoitusten laskemiseen. Kuvauksen arvo tulee siitä, että hyvä kuvaus saa useamman klikkaamaan, ja klikkaukset ovat se, mitä varten näkyvyyttä ylipäätään tavoitellaan.

Missä ne näkyvät ja missä eivät

Hakutuloksen lisäksi title näkyy selaimen välilehdessä ja kirjanmerkeissä. Välilehdellä sillä on merkitystä, kun lukijalla on auki kymmenen välilehteä ja hän etsii sinun sivuasi niiden joukosta. Lyhyt ja tunnistettava alku auttaa.

Somessa jaetun linkin esikatselu käyttää usein omia merkintöjään, jotka voi kirjoittaa erikseen. Jos niitä ei ole, palvelu voi poimia titlen ja kuvauksen, mutta ei aina. Siksi somessa jaettava sivu, kuten tarjous tai tapahtuma, kannattaa tarkistaa myös esikatselussa ennen jakamista.

Sivun sisällä title ei näy lainkaan, ja siksi se unohtuu. Se on sivun tärkein teksti, jota sivustolla käyvä ei koskaan näe, ja juuri siksi se jää niin usein oletukselle.

Kuinka pitkä otsikon pitää olla?

Otsikon pitää olla niin lyhyt, että sen tärkein osa mahtuu hakutulokseen, ja käytännössä se tarkoittaa noin 50 ja 60 merkin välistä pituutta. Google ei ole antanut merkkirajaa. Se katkaisee otsikon näytön leveyden mukaan, ja leveät kirjaimet vievät enemmän tilaa kuin kapeat.

Pituutta tärkeämpää on järjestys. Kirjoita tärkein asia alkuun: palvelu, paikkakunta tai se, mitä hakija etsii. Yrityksen nimi mahtuu loppuun, ja jos se katkeaa, menetys on pieni. Jos taas otsikko alkaa yrityksen nimellä ja palvelu katkeaa, hakija ei näe sitä, mitä hän etsi.

Liian lyhyt otsikko on myös ongelma. Pelkkä ”Palvelut” tai ”Hinnasto” ei kerro, kenen palveluista tai minkä hinnastosta on kyse, ja Google voi täydentää sen omalla tavallaan.

Kuinka pitkä kuvauksen pitää olla?

Kuvaukselle toimii käytännössä noin 120 ja 155 merkin välinen pituus. Pidempi katkeaa, ja katkaisukohta vaihtelee laitteen mukaan. Lyhyempi jättää tilaa käyttämättä, ja Google saattaa korvata sen omalla tekstillään.

Kuten otsikossa, tärkein kuuluu alkuun. Puhelimella moni lukee vain ensimmäiset sanat, ja jos lupaus on lauseen lopussa, sitä ei välttämättä lueta lainkaan.

Kuvaus kirjoitetaan kokonaisina lauseina, ei hakusanojen luettelona. Luettelo ”kampaamo, parturi, hiustenleikkaus, Tampere” ei kerro lukijalle mitään, mitä otsikko ei jo kertonut, eikä se saa ketään klikkaamaan.

Miksi Google joskus kirjoittaa kuvauksen itse?

Google kirjoittaa kuvauksen itse, kun se arvioi sivun sisällöstä poimitun tekstin vastaavan hakuun paremmin kuin kirjoittamasi kuvaus. Sama sivu voi saada eri hauilla eri kuvauksen, koska Google valitsee tekstin hakijan sanojen mukaan. Tämä on normaalia, eikä se tarkoita, että kuvauksesi olisi virheellinen.

Todennäköisimmin Google ohittaa kuvauksen, jos se puuttuu, on sama kaikilla sivuilla, on täynnä hakusanoja, on hyvin lyhyt tai ei vastaa sivun sisältöä. Etenkin yhteinen kuvaus koko sivustolle on yleinen, koska moni julkaisujärjestelmä toistaa etusivun kuvauksen jokaisella sivulla.

Kuvauksen kirjoittaminen kannattaa silti. Kun se on hyvä ja vastaa sivun pääasialliseen hakuun, Google käyttää sitä usein juuri niillä hauilla, joilla on eniten merkitystä. Harvinaisemmilla hauilla se poimii tekstiä sivulta, ja siksi sivun oma teksti kannattaa kirjoittaa niin, että mikä tahansa kappale kelpaisi kuvaukseksi.

Kun Google vaihtaa myös otsikon

Google voi muuttaa myös otsikkoa. Se kertoi muuttaneensa otsikkojen valintatapaa vuonna 2021, ja sen jälkeen hakutuloksessa on näkynyt aiempaa useammin jotain muuta kuin sivun title, esimerkiksi sivun pääotsikko tai lyhennetty versio.

Tavallisimmat syyt ovat samat kuin kuvauksessa: otsikko on liian pitkä, täynnä hakusanoja, sama monella sivulla tai ristiriidassa sivun sisällön kanssa. Myös otsikko, joka toistaa yrityksen nimen kahteen kertaan, tai otsikko, jossa on pelkkä yrityksen nimi, voi vaihtua.

Jos huomaat, että Google näyttää sivullesi eri otsikon kuin kirjoitit, se on vihje. Lue sivun title ja pääotsikko rinnakkain ja katso, kertovatko ne saman asian. Useimmiten korjaus on lyhentää titlea ja tuoda se lähemmäs sitä, mitä sivulla oikeasti lukee.

Mikä saa klikkaamaan?

Klikkaamaan saa tulos, joka vastaa hakijan sanoihin, lupaa jotain konkreettista ja erottuu viereisistä tuloksista. Hakija selaa tuloksia sekunneissa ja etsii merkkiä siitä, että juuri tämä sivu vastaa hänen kysymykseensä. Hänen omat hakusanansa ovat vahvin merkki, ja Google korostaa niitä usein tuloksessa.

Konkreettisuus tarkoittaa tietoa, jota hakija ei vielä tiedä mutta haluaa tietää: vapaat ajat tällä viikolla, palvelun kesto, palvelualue, se että hinnat ovat sivulla tai että tarjous tulee samana päivänä. Yksi tällainen tieto kuvauksessa tekee enemmän kuin kolme adjektiivia.

Erottuminen tarkoittaa, että katsot hakutulossivua ennen kuin kirjoitat. Jos kaikki kilpailijat lupaavat ”laadukasta palvelua ammattitaidolla”, sama lupaus sinun kuvauksessasi katoaa joukkoon. Se, minkä vain sinä voit sanoa totuudenmukaisesti, erottuu.

Konkreettinen voittaa yleisen

Oikean sarakkeen lauseet eivät ole nokkelia. Ne kertovat, mitä sivulla on ja miksi sinne kannattaa mennä. Siinä on koko taito.

Jokaisen konkreettisen lupauksen pitää pitää paikkansa. Jos kuvaus lupaa tarjouksen samana päivänä ja tarjous tulee viikon päästä, klikkaus muuttuu pettymykseksi, ja pettymys näkyy nopeammin kuin mikään muu. Kirjoita siis vain sitä, minkä sivu ja yritys lunastavat.

Paikallinen yritys: palvelu ja paikkakunta

Paikallisen yrityksen otsikon perusrakenne on palvelu, paikkakunta ja yrityksen nimi. ”Hammaslääkäri Kalliossa, ajanvaraus verkossa” ja perään klinikan nimi kertoo hakijalle kaiken olennaisen ennen kuin hän on lukenut kuvausta.

Jos palvelet useammalla paikkakunnalla, otsikkoon ei mahdu kaikkia. Silloin etusivun otsikkoon laitetaan pääalue, ja muut paikkakunnat saavat omat sivunsa omilla otsikoillaan, jos niille on oikeaa sisältöä. Paikkakuntien luettelo otsikossa näyttää hakusanojen täyttämiseltä, ja se katkeaa kuitenkin.

Kuvauksessa paikallinen yritys voi kertoa sen, mikä lähellä asuvalle on tärkeää: pysäköinti, kulkuyhteydet, aukioloajat tai se, että tulet paikan päälle. Nämä ovat pieniä asioita, mutta juuri niitä kilpailijan yleinen kuvaus ei kerro.

Mitä ei kannata kirjoittaa

• Hakusanojen luettelo. Se näyttää roskapostilta, ja Google korvaa sen todennäköisesti.
• Sama kuvaus joka sivulle. Jokainen sivu kertoo eri asiasta, ja kuvauksen pitää kertoa se.
• Tervetulotoivotus. Hakija ei ole vielä tullut, ja ensimmäiset sanat kuluvat hukkaan.
• Isot kirjaimet ja huutomerkit. Ne eivät lisää klikkauksia, ne vähentävät luottamusta.
• Lupaus, jota sivu ei lunasta. Klikkaus, joka päättyy pettymykseen, on huonompi kuin klikkaus, jota ei tullut.
• Yrityksen nimi alussa, jos sitä ei tunneta. Tunnetun brändin nimi voi olla syy klikata. Tuntemattoman ei ole.

Listan kohdat ovat tuttuja, ja silti niitä löytyy lähes jokaiselta sivustolta, jonka otsikoita ei ole käyty läpi julkaisun jälkeen. Yksi läpikäynti riittää yleensä korjaamaan suurimman osan.

Etusivu, palvelusivu ja artikkeli

Eri sivutyypit tarvitsevat eri otsikon. Etusivun otsikko kertoo, mikä yritys on ja missä se toimii. Palvelusivun otsikko kertoo palvelun ja sen tärkeimmän erottavan tekijän. Artikkelin otsikko lupaa vastauksen kysymykseen, jota hakija esittää.

Artikkeleissa otsikon kannattaa muistuttaa hakijan kysymystä. Jos ihmiset hakevat tietoa siitä, kuinka usein hiukset kannattaa leikata, otsikko, joka vastaa juuri siihen, voittaa nokkelan otsikon, josta lukija joutuu arvaamaan, mistä on kyse.

Kuvauksessa artikkeli voi kertoa vastauksen alun ja jättää syyn lukea loppuun. Palvelusivu voi kertoa tärkeimmän syyn valita sinut. Etusivu voi kertoa, mitä kaikkea teet, kunhan se tehdään yhdellä lauseella eikä luettelolla. Samat periaatteet, joilla verkkosivujen tekstit myyvät, pätevät hakutulokseen, joka on sivuston lyhin teksti.

Miten testaat omat otsikkosi?

Omat otsikot testataan Search Consolessa etsimällä sivut, joilla on paljon näyttökertoja ja vähän klikkauksia, muuttamalla niiden otsikkoa ja kuvausta ja vertaamalla napsautussuhdetta ennen ja jälkeen muutoksen. Sama sijainti ja yhtä pitkät jaksot ennen ja jälkeen tekevät vertailusta luotettavan.

Käytännössä valitse suorituskykyraportista Sivut-välilehti, ota näkyviin napsautussuhde ja keskimääräinen sijainti ja järjestä sivut näyttökertojen mukaan. Etsi sivut, jotka näkyvät hyvillä sijoilla mutta joiden napsautussuhde on selvästi muita pienempi. Ne ovat ensimmäiset korjattavat.

Kirjaa muutoksen päivämäärä ylös, odota muutama viikko ja vertaa sitten yhtä pitkiä jaksoja. Jos Search Console ei ole vielä käytössä tai näyttää lähes tyhjää, Search Consolen käyttöönotto on ensimmäinen askel, koska ilman sitä testaaminen on arvailua.

Testin sudenkuopat

Napsautussuhde riippuu sijainnista enemmän kuin mistään muusta. Jos sivusi nousee muutoksen jälkeen sijalta kuusi sijalle kolme, napsautussuhde kasvaa, vaikka otsikko olisi huonompi. Katso siksi aina sijaintia samalla, ja tulkitse muutos vasta, kun sijainti on pysynyt suunnilleen ennallaan.

Myös kausi ja pienet luvut vääristävät. Muutama klikkaus sinne tai tänne sadasta näyttökerrasta on sattumaa, ei tulos. Joulukuun ja tammikuun vertailu kertoo lomista enemmän kuin otsikoista. Testaa sivuilla, joilla on riittävästi näyttökertoja, ja vertaa samankaltaisia jaksoja.

Muuta yhtä asiaa kerrallaan. Jos muutat samalla viikolla otsikon, kuvauksen ja sivun tekstin, et tiedä, mikä vaikutti. Hitaampi tahti antaa tietoa, jota voi käyttää seuraavien sivujen otsikoihin.

Julkaisujärjestelmän oletukset

Useimmat julkaisujärjestelmät muodostavat titlen automaattisesti sivun nimestä ja sivuston nimestä. Se on parempi kuin ei mitään, mutta harvoin paras mahdollinen. Tarkista, voiko jokaiselle sivulle kirjoittaa oman titlen ja kuvauksen, ja jos voi, käytä mahdollisuutta ainakin tärkeimmillä sivuilla.

Verkkokaupassa ja muissa sivustoissa, joissa sivuja on satoja, otsikot kannattaa muodostaa mallilla. Tuotesivun otsikko voi koostua merkistä, mallista ja tärkeimmästä ominaisuudesta automaattisesti, ja käsin kirjoitetaan vain myydyimmät.

Jos otsikoiden muuttaminen vaatii joka kerta yhteydenoton sivuston tekijään, ne jäävät muuttamatta. Hyvässä julkaisujärjestelmässä title ja kuvaus ovat kenttiä, joita yrittäjä voi muokata itse samassa näkymässä kuin sivun tekstiä.

Yhteenveto

Title on hakutuloksen klikattava otsikko, ja meta description on sen alla usein näkyvä kuvaus. Otsikon tärkein osa kirjoitetaan alkuun, ja käytännössä noin 50 ja 60 merkin välinen pituus mahtuu yleensä näkyviin. Kuvaus kirjoitetaan kokonaisina lauseina, konkreettisesti ja sivukohtaisesti, ja sen tehtävä on saada klikkaamaan.

Google voi vaihtaa sekä kuvauksen että otsikon, useimmiten silloin, kun kirjoitettu versio on liian pitkä, täynnä hakusanoja tai sama kaikilla sivuilla. Testaa muutokset Search Consolessa: paljon näyttökertoja ja vähän klikkauksia, yksi muutos kerrallaan, sama sijainti ennen ja jälkeen. Harva hakukoneoptimoinnin korjaus on yhtä nopea tehdä ja yhtä helppo mitata.