Mitä linkinrakennus tarkoittaa?

Linkinrakennus tarkoittaa työtä, jonka tavoitteena on saada muut sivustot linkittämään omalle sivustollesi. Hyvä linkinrakennus on käytännössä sitä, että yrityksesi näkyy verkossa siellä, missä sillä on oikeasti yhteyksiä: toimittajien, yhdistysten, asiakkaiden ja paikallisen median sivuilla. Huono linkinrakennus on linkkien ostamista, vaihtamista ja tehtailua, ja juuri siitä Google varoittaa.

Termi kuulostaa tekniseltä, mutta suurin osa työstä on tavallista yhteydenpitoa. Kun paikallislehti kirjoittaa uudesta toimipisteestäsi ja linkittää sivuillesi, se on linkinrakennusta. Kun laitevalmistaja lisää yrityksesi valtuutettujen asentajien listaansa, sekin on linkinrakennusta.

Pienelle yritykselle linkkejä ei tarvita satoja. Kymmenellä luontevalla linkillä oikeista paikoista on enemmän arvoa kuin tuhannella linkillä sivustoilta, joilla ei ole mitään tekemistä yrityksesi kanssa.

Miksi muiden sivustojen linkit vaikuttavat näkyvyyteen?

Linkit vaikuttavat näkyvyyteen, koska Google käyttää niitä yhtenä tärkeänä tekijänä arvioidessaan, mistä sivu kertoo ja kuinka merkittävä se on. Google sanoo tämän suoraan roskapostikäytännöissään, ja samasta syystä se pitää hakusijoitusten manipulointiin tähtääviä linkkejä roskapostina.

Periaate on vanha ja yksinkertainen. Linkki on eräänlainen suositus: joku toinen pitää sivuasi mainitsemisen arvoisena. Mitä luotettavampi ja aiheeseen liittyvämpi linkittäjä on, sitä enemmän suositus painaa.

Linkit eivät ole ainoa tekijä, eivätkä ne pelasta huonoa sivua. Jos sivu ei vastaa hakijan kysymykseen, linkit eivät nosta sitä pysyvästi. Kahdesta yhtä hyvästä sivusta se, johon muut viittaavat, on kuitenkin vahvemmassa asemassa.

Linkeillä on myös toinen, usein unohtuva hyöty: ne tuovat kävijöitä suoraan. Asentajalistalta tai paikallislehden jutusta tuleva lukija voi olla valmiimpi ottamaan yhteyttä kuin satunnainen hakija, koska hän tuli luotetun lähteen kautta.

Kaikki linkit eivät ole samanarvoisia

Linkin arvo riippuu siitä, mistä se tulee ja missä yhteydessä. Rakennusliikkeelle linkki paikallisen talotehtaan jälleenmyyjäsivulta on luonteva ja merkityksellinen. Linkki ulkomaiselta kasinoarvostelusivulta ei ole kumpaakaan.

Yhteys näkyy myös linkin ympäristöstä. Linkki tekstissä, jossa kerrotaan yrityksesi tekemästä työstä, kertoo enemmän kuin nimi pitkässä listassa ilman selitystä. Linkkiteksti eli se sana tai lause, joka toimii linkkinä, auttaa hakukonetta ymmärtämään, mistä kohdesivu kertoo.

Osa linkeistä on merkitty niin, ettei niiden kautta siirry sijoitusarvoa. Tällaisia ovat esimerkiksi mainokset, sponsorilinkit ja keskustelupalstojen viestit. Ne eivät ole arvottomia, koska ne tuovat kävijöitä ja tunnettuutta, mutta niiden varaan ei kannata rakentaa hakunäkyvyyttä.

Mistä pieni yritys saa luontevia linkkejä?

Pieni yritys saa luontevia linkkejä sieltä, missä sillä on jo todellisia suhteita: tavarantoimittajilta ja valmistajilta, yhdistyksiltä ja järjestöiltä, paikalliselta medialta, yhteistyökumppaneilta ja yritysasiakkailta. Nämä linkit ovat olemassa, koska yritys on olemassa, eikä niitä tarvitse keksiä.

Hyvä lähtökohta on kirjoittaa lista kaikista organisaatioista, joiden kanssa yrityksesi on tekemisissä. Keneltä ostat, mihin kuulut, kenen kanssa teet yhteistyötä ja ketkä asiakkaistasi ovat yrityksiä. Listasta tulee yleensä pidempi kuin odotat.

Käy lista sen jälkeen läpi yksi kerrallaan ja tarkista, mainitaanko yrityksesi niiden sivuilla ja onko mainintaan liitetty linkki. Usein huomaat, että yrityksesi on jo jossain listassa, mutta ilman linkkiä, vanhalla osoitteella tai väärällä nimellä. Korjauspyyntö on helpoin linkki, jonka voit saada.

Toimittajat, valmistajat ja jälleenmyyjäverkostot

Monella valmistajalla ja maahantuojalla on sivu, jolla luetellaan jälleenmyyjät, valtuutetut asentajat tai huoltoliikkeet. Jos myyt, asennat tai huollat jonkun tuotteita, kysy, pääsetkö listalle ja voiko nimen yhteyteen liittää linkin.

Tällainen linkki on arvokas kahdesta syystä. Se tulee aiheeseen liittyvältä ja yleensä luotetulta sivustolta, ja sitä käyttävät juuri ne ihmiset, jotka etsivät tekijää kyseiselle tuotteelle. Lämpöpumppujen valmistajan asentajahaku tuo asiakkaita, jotka ovat jo valinneet laitteen ja etsivät vain asentajaa.

Pyyntö kannattaa tehdä yhteyshenkilölle, jonka kanssa jo asioit, eikä yleiseen asiakaspalveluosoitteeseen. Kerro yrityksen nimi, osoite, verkkosivujen osoite ja alue, jolla toimit. Mitä valmiimpana tieto annetaan, sitä todennäköisemmin se myös lisätään.

Yhdistykset, järjestöt ja paikallinen yhteisö

Paikallinen yrittäjäyhdistys, toimialajärjestö tai kauppakamari voi listata jäsenensä verkkosivuillaan. Jos kuulut johonkin niistä, tarkista, onko yrityksesi jäsenluettelossa ja onko luettelossa linkki. Joillakin kunnilla ja seutukunnilla on lisäksi oma yrityshakemistonsa, johon paikalliset yritykset voivat ilmoittautua.

Urheiluseurat, kulttuuriyhdistykset ja tapahtumat ovat toinen luonteva lähde. Kun yritys tukee paikallista junioriseuraa, seuran sivuilla on usein kumppaneiden logot ja linkit. Kyse on kuitenkin rahaa vastaan saadusta näkyvyydestä, joten linkin kuuluu olla merkitty sponsoroiduksi. Tuki kannattaa silti, kun sen syy on paikallinen näkyvyys ja yhteisö eikä linkki.

Näiden lähteiden arvo on siinä, että ne sitovat yrityksesi paikkaan. Paikallisessa haussa se on juuri sitä, mitä tarvitaan, ja siksi nämä lähteet kuuluvat jokaisen yrityksen paikallisen SEO:n tehtävälistaan.

Paikallinen media ja asiantuntijuus

Paikallislehdet ja alueen uutissivustot kirjoittavat jatkuvasti paikallisista yrityksistä, ja verkkojuttuun voidaan liittää linkki yrityksen sivuille. Juttu syntyy kuitenkin harvoin itsestään. Se syntyy, kun toimittaja saa tiedon jostain, mikä kiinnostaa lukijoita.

Uutisen aiheita on pienessäkin yrityksessä enemmän kuin luulisi: uusi toimipiste, merkkipäivä, omistajanvaihdos, uusi palvelu, rekrytointi tai poikkeuksellinen kohde. Lisäksi toimittajat tarvitsevat asiantuntijoita kausiaiheisiin. Rengasliike osaa kommentoida renkaanvaihdon ajoitusta, kattoremonttiyritys lumikuormia ja kukkakauppa äitienpäivän kysyntää.

Yhteydenotto toimittajaan kannattaa pitää lyhyenä: mitä tapahtuu, milloin, miksi se kiinnostaa paikallisia ja kuka on tavoitettavissa kommentoimaan. Liitä mukaan hyvä kuva. Älä vaadi linkkiä, mutta jos juttu julkaistaan ilman sitä, voit ystävällisesti pyytää lisäämään sen verkkoversioon.

Asiakkaat ja yhteistyökumppanit

Yritysasiakkailla on usein sivu, jolla kerrotaan toimittajista, kumppaneista tai toteutetuista projekteista. Kun teet onnistuneen työn toiselle yritykselle, voit kysyä, mainitaanko teidät sen referenssisivulla tai uutisessa ja voiko mainintaan liittää linkin.

Pyyntö on luontevin silloin, kun asiakas on juuri kiittänyt työstä. Samassa keskustelussa kannattaa kysyä myös toiseen suuntaan, eli saatko kertoa projektista omalla sivullasi. Asiakastarina omalla sivustolla ja maininta asiakkaan sivustolla tukevat toisiaan, ja samasta keskustelusta syntyy usein aineisto myös omiin referensseihin ja asiakastarinoihin.

Yhteistyökumppanien kohdalla pätee sama. Jos teette yhdessä pakettitarjouksen tai ohjaatte asiakkaita toisillenne, linkki toistenne sivuille palvelee asiakasta. Linkki kumppanille, jonka kanssa ei tehdä mitään, ei palvele ketään.

Sisältö, johon linkitetään itsestään

Osa linkeistä syntyy ilman pyyntöä, koska sivustolla on jotain, mihin muiden on hyödyllistä viitata. Pienelle yritykselle tällainen sisältö on yleensä käytännöllistä ja paikallista.

Esimerkkejä toimivista aiheista:

  • Laskurit ja arviot. Maalausliikkeen neliölaskuri tai muuttofirman kuutiolaskuri, johon asumisesta kirjoittavat sivustot voivat viitata.
  • Paikalliset oppaat. Ohjelmapalveluyrityksen opas alueen retkireitteihin tai kukkakaupan kooste paikkakunnan hautausmaiden kukkasäännöistä.
  • Omasta työstä kootut havainnot. Kattoremonttiyrityksen yhteenveto siitä, millaisia vaurioita talven jälkeen tehdyissä tarkastuksissa löytyi.
  • Selkeät ohjeet. Kysymys, jota asiakkaat kysyvät jatkuvasti, vastattuna niin hyvin, että muiden on helpompi linkittää kuin kirjoittaa sama itse.

Tällaisen sisällön tekeminen on hitaampaa kuin linkin ostaminen, mutta se tekee kahta työtä yhtä aikaa. Se palvelee omia asiakkaitasi ja antaa muille syyn viitata sinuun.

Kannattaako linkkejä ostaa?

Ei kannata, jos tarkoitus on parantaa hakusijoituksia. Googlen roskapostikäytäntöjen mukaan linkkien ostaminen tai myyminen sijoitusten parantamiseksi on linkkiroskapostia. Siihen lasketaan rahan lisäksi tavaran tai palvelun vaihtaminen linkkiin sekä tuotteen lähettäminen arvosteltavaksi sitä vastaan, että arvostelussa on linkki.

Google ei kiellä maksettuja linkkejä kokonaan. Mainonta ja sponsorointi ovat normaali osa verkkoa, ja niihin liittyvät linkit ovat sallittuja, kunhan ne on merkitty määreellä rel="sponsored" tai rel="nofollow". Merkitty linkki ei kuitenkaan siirrä sijoitusarvoa, joten sen ostaminen hakunäkyvyyden vuoksi on hyödytöntä.

Ostettu linkki on siis joko merkitty, jolloin siitä ei ole hakuhyötyä, tai merkitsemätön, jolloin se on Googlen ohjeiden vastainen. Jos haluat ostaa näkyvyyttä, osta mainontaa sen tuomien kävijöiden vuoksi ja arvioi sitä kävijöiden perusteella. Linkkejä koskevat säännöt on kuvattu tarkemmin Googlen roskapostikäytännöissä.

Miltä ostettu linkki näyttää tarjouksessa

Linkkitarjoukset tulevat yleensä sähköpostilla, ja ne näyttävät ammattimaisilta. Tunnusmerkit toistuvat silti:

  • Luvattu määrä. "50 laadukasta linkkiä kuukaudessa." Luonteva linkki ei synny tilauksesta.
  • Mittarilupaukset. Linkit sivustoilta, joilla on korkea auktoriteettipistemäärä. Pisteet ovat kaupallisten työkalujen omia arvioita, eivät Googlen lukuja.
  • Vierasartikkelit verkostossa. Artikkeli linkkeineen julkaistaan blogissa, joka julkaisee mitä tahansa kenen tahansa puolesta.
  • Pysyvyyslupaus. Luvataan pysyvä linkki ilman nofollow-merkintää, mikä on käytännössä lupaus toimia Googlen ohjeiden vastaisesti.
  • Aiheettomat sivustot. Parturin linkki kryptovaluuttablogista ei ole suositus kenellekään.

Riski ei ole pelkästään rahan menetys. Google voi jättää tällaiset linkit huomiotta, jolloin raha menee hukkaan, tai räikeissä tapauksissa antaa sivustolle manuaalisen toimenpiteen luonnottomista linkeistä, jolloin näkyvyys kärsii. Kumpikaan ei ole hyvä kauppa.

Linkkien vaihto ja muut harmaat alueet

Kaikki ongelmalliset linkit eivät ole ostettuja. Googlen käytännöissä mainitaan myös liiallinen linkkien vaihtaminen periaatteella "linkitä minuun, niin linkitän sinuun", automaattisesti luodut linkit, heikkolaatuiset hakemistot sekä laajasti levitetyt linkit eri sivustojen alatunnisteissa tai sivupohjissa.

Rajan löytää yleensä maalaisjärjellä. Kaksi yhteistyötä tekevää yritystä voi linkittää toisiinsa, kun yhteistyö on todellista ja linkki palvelee lukijaa. Ongelma syntyy, kun linkkejä vaihdetaan järjestelmällisesti yritysten kanssa, joiden kanssa ei tehdä mitään muuta, tai kun sivustolle perustetaan kumppanisivu pelkkiä linkkejä varten.

Sama koskee hakemistoja. Toimialan tunnettu hakemisto tai kunnan yrityslista on luonteva paikka. Satojen nimettömien linkkihakemistojen täyttäminen ei ole, eikä siitä ole hyötyä kenellekään.

Linkkiin voi lisätä määreen, joka kertoo Googlelle, millainen linkki on. Vuonna 2019 Google lisäsi vanhan nofollow-määreen rinnalle kaksi uutta, ja nyt käytössä ovat nämä kolme:

  • sponsored merkitsee maksetut linkit, mainokset ja sponsorilinkit.
  • ugc merkitsee käyttäjien tuottaman sisällön linkit, kuten kommentit ja keskustelupalstojen viestit.
  • nofollow on yleismerkintä linkeille, joita et halua suositella tai joiden kautta et halua siirtää sijoitusarvoa.

Merkinnät koskevat myös omaa sivustoasi. Jos saat maksun, tavaraa tai palvelun sitä vastaan, että linkität jonkun sivuille, linkki merkitään sponsoroiduksi. Maksettu linkki ilman merkintää on Googlen käytäntöjen vastainen riippumatta siitä, kumpi osapuoli sitä pyysi.

Merkitseminen on pieni muutos, ja julkaisujärjestelmissä sen voi yleensä tehdä linkin asetuksista. Tarkempi ohje on Googlen sivulla ulospäin menevien linkkien merkitsemisestä.

Miten tarkistat, kuka sivustollesi linkittää?

Helpoin ja ilmainen tapa on Search Consolen linkkiraportti. Se näyttää, mitkä sivustot linkittävät sivuillesi eniten, mihin sivuihisi linkitetään ja millä linkkiteksteillä. Raportti on yhteenveto eikä välttämättä luettele jokaista yksittäistä linkkiä, mutta se on Googlen oma näkymä, ja pienelle yritykselle se riittää hyvin.

Bingin vastaava työkalu, Bing Webmaster Tools, näyttää myös sivustolle tulevat linkit. Sen käyttöönotto kannattaa muutenkin, koska Bingin hakemistoa käyttävät myös muut palvelut, ja samalla kannattaa katsoa, miten Bing ja IndexNow nopeuttavat uusien sivujen löytymistä.

Kaupalliset linkkityökalut näyttävät enemmän, mutta niidenkin tiedot perustuvat työkalun omaan arvioon, ja ilmaisversiot ovat rajattuja. Kilpailijan linkkien tutkimiseen ne ovat hyödyllisiä, mutta oman sivuston seurantaan Search Console riittää.

Katso raportista, ovatko tärkeimmät yhteistyökumppanit mukana, osoittavatko linkit oikeille sivuille ja onko joukossa sivustoja, joita et tunnista. Tuntemattomat sivustot ovat yleensä harmittomia, mutta suuri määrä yhtäkkiä ilmestyneitä aiheettomia linkkejä kannattaa panna merkille.

Mitä teet huonoille linkeille

Useimmiten et mitään. Jokaiselle sivustolle kertyy ajan mittaan linkkejä oudoilta sivustoilta, ja Google osaa yleensä jättää ne huomiotta. Googlen mukaan useimpien sivustojen ei tarvitse käyttää linkkien hylkäystyökalua lainkaan.

Toimenpiteitä tarvitaan, jos sivustolle on aiemmin ostettu linkkejä tai jos Search Consolen manuaalisten toimenpiteiden raportissa on ilmoitus luonnottomista linkeistä. Silloin ensimmäinen askel on pyytää linkkien poistoa tai merkitsemistä niiden sivustojen ylläpitäjiltä, ja vasta sen jälkeen harkitaan hylkäystyökalua.

Jos olet ostanut sivuston tai yrityksen, jonka edellinen omistaja on hankkinut linkkejä, tai vaihtanut kumppania, joka teki linkinrakennusta puolestasi, pyydä selvitys siitä, mitä tehtiin. Tiedossa oleva ongelma on helpompi korjata kuin jälkikäteen arvattu.

Linkit ovat osa paikallista näkyvyyttä

Pienelle yritykselle linkinrakennus ja paikallinen näkyvyys ovat pitkälti samaa työtä. Toimittajan jälleenmyyjälista, yrittäjäyhdistyksen jäsenluettelo ja paikallislehden juttu kertovat Googlelle, että yritys on olemassa tietyssä paikassa ja sitä pidetään luotettavana.

Siksi yrityksen nimen, osoitteen ja puhelinnumeron pitää olla kaikissa näissä paikoissa samat kuin omilla sivuilla ja Google-yritysprofiilissa. Ristiriitaiset tiedot eri lähteissä heikentävät sitä, minkä linkit rakentavat.

Tavoite ei ole saada linkkejä joka paikasta. Tavoite on, että yrityksesi löytyy verkosta niistä paikoista, joista asiakas ja hakukone sitä luontevasti etsisivät.

Yhteenveto

Linkinrakennus tarkoittaa, että muut sivustot saadaan linkittämään omalle sivustollesi. Google käyttää linkkejä tärkeänä tekijänä arvioidessaan sivujen merkitystä, ja siksi se pitää sijoitusten manipulointiin tähtääviä linkkejä roskapostina.

Pienen yrityksen parhaat linkit tulevat todellisista suhteista: toimittajilta ja valmistajilta, yhdistyksiltä, paikalliselta medialta, kumppaneilta ja asiakkailta. Linkkien ostaminen hakusijoitusten vuoksi on Googlen ohjeiden vastaista, ja maksetut linkit merkitään määreellä sponsored tai nofollow.

Omat saapuvat linkit näet ilmaiseksi Search Consolen linkkiraportista. Useimpiin outoihin linkkeihin ei tarvitse reagoida, mutta ostettujen linkkien historia kannattaa selvittää ja siivota.