Näin kotisivut saadaan näkymään Googlessa

Kotisivut saadaan näkymään Googlessa, kun Google löytää ne, lukee ne ja pitää niitä hyvänä vastauksena johonkin hakuun. Kaksi ensimmäistä voit nopeuttaa itse jo julkaisupäivänä: poista hakukoneiden kiellot, vahvista sivusto Search Consoleen ja lähetä sivukartta. Kolmas vie viikkoja tai kuukausia, ja siihen vaikutat sillä, mitä sivuilla lukee.

Uuden sivuston ensimmäinen kuukausi ratkaisee paljon. Ei siksi, että Google arvioisi sinut lopullisesti kuukaudessa, vaan siksi, että useimmat virheet, jotka pitävät sivuston piilossa pitkään, tehdään juuri silloin. Ne ovat pieniä, niitä on vähän ja ne korjataan minuuteissa, jos ne huomataan.

Alla on järjestys, jossa asiat kannattaa tehdä, kun sivusto on juuri julkaistu. Jos sivustosi on ollut verkossa pitkään eikä silti näy, kyse on eri tilanteesta, ja siihen palataan lopussa.

Miten uusi sivusto pääsee Googleen?

Uusi sivusto pääsee Googleen, kun Googlen hakurobotti löytää sen osoitteen, käy lukemassa sivut ja päättää ottaa ne hakemistoonsa. Löytäminen tapahtuu kahta reittiä: linkeistä muilta sivustoilta tai siitä, että kerrot osoitteen Googlelle itse Search Consolen kautta.

Täysin uudella verkkotunnuksella ei ole yhtään linkkiä mistään. Siksi se voi odottaa löytämistään pitkään, jos kukaan ei kerro sen olemassaolosta. Search Console ja sivukartta ovat tapa sanoa Googlelle suoraan, että sivusto on olemassa ja mitkä sen sivut ovat.

Hakemistoon pääseminen ei ole sama asia kuin näkyminen. Sivu voi olla Googlen hakemistossa ja silti sijalla kahdeksankymmentä. Ensimmäisen kuukauden tavoite on, että kaikki tärkeät sivut ovat hakemistossa ja että yritys löytyy omalla nimellään. Sijoitukset kilpailluilla hauilla tulevat myöhemmin.

Googlelle ei makseta mitään siitä, että sivusto otetaan hakemistoon. Jos joku tarjoaa maksullista ”Google-rekisteröintiä”, kyse on joko palvelusta, jonka voit tehdä itse ilmaiseksi, tai huijauksesta.

Kuinka kauan indeksointi kestää?

Indeksointi kestää tavallisesti muutamasta päivästä muutamaan viikkoon, eikä Google lupaa tarkkaa aikaa. Yksittäinen sivu voi näkyä hakemistossa jo seuraavana päivänä, kun sen indeksointia pyytää Search Consolessa. Koko sivuston läpikäynti vie pidempään, ja vähemmän tärkeiltä näyttävät sivut jonottavat.

Aikaan vaikuttaa se, kuinka helposti Google löytää sivut ja kuinka hyödyllisiltä ne näyttävät. Selkeä rakenne, jossa jokaiseen sivuun pääsee valikosta tai linkeistä, nopeuttaa. Ohuet sivut, joilla on vain otsikko ja pari lausetta, voivat jäädä tilaan, jossa Google on löytänyt ne mutta ei ole ottanut niitä hakemistoon.

Indeksoinnin pyytäminen yhä uudelleen ei nopeuta sitä. Kerran riittää. Jos sivu ei ole hakemistossa parin viikon jälkeen, syy on yleensä sivussa itsessään, ja se kannattaa selvittää sen sijaan että painaa samaa nappia uudestaan.

Mitä tehdä ensimmäisenä päivänä?

Ensimmäisenä päivänä tarkistetaan, ettei sivusto kiellä hakukoneita, vahvistetaan se Search Consoleen, lähetetään sivukartta ja pyydetään tärkeimpien sivujen indeksointia. Samana päivänä päivitetään Google-yritysprofiiliin uuden sivuston osoite.

  1. Avaa sivusto kirjautumatta ja tarkista, ettei mikään pyydä salasanaa.
  2. Tarkista, ettei sivuilla ole noindex-merkintää ja ettei robots.txt estä koko sivustoa.
  3. Vahvista sivusto Search Consoleen verkkotunnuksena.
  4. Lähetä sivukartta ja tarkista, että sen osoitteet ovat julkaistun sivuston osoitteita.
  5. Pyydä indeksointia etusivulle ja tärkeimmille palvelusivuille.
  6. Päivitä yritysprofiiliin sivuston osoite, aukioloajat ja palvelut.

Lista vie tunnin, jos kaikki on kunnossa. Jos jokin kohta ei ole, se on juuri se tunti, joka säästää kuukauden turhan odottamisen.

Sivusto, joka kieltää itsensä

Yleisin syy siihen, ettei uusi sivusto näy lainkaan, on kielto, joka jäi päälle kehitysvaiheesta. Kun sivustoa rakennetaan, se piilotetaan hakukoneilta tarkoituksella, jotta keskeneräinen versio ei päädy hakuun. Julkaisussa piilotus pitää poistaa, ja joskus se unohtuu.

Piilotus voi olla useassa paikassa. Sivujen koodissa voi olla noindex-merkintä, joka pyytää Googlea jättämään sivun pois. Robots.txt-tiedosto voi kieltää koko sivuston läpikäynnin. WordPressin lukuasetuksissa on valintaruutu, joka pyytää hakukoneita jättämään sivuston indeksoimatta, ja se on helppo jättää rastituksi.

Tarkistus kannattaa tehdä itse, vaikka tekijä vakuuttaisi että kaikki on kunnossa. Search Consolen URL-osoitteen tarkistus kertoo suoraan, onko indeksointi sallittu. Jos se ei ole, mikään muu ei auta ennen kuin kielto on poistettu.

Search Console ja sivukartta

Search Console on Googlen ilmainen työkalu, joka kertoo, mitä Google sivustostasi näkee. Uudelle sivustolle se on ensimmäisen kuukauden tärkein ikkuna, koska se näyttää, mitkä sivut on otettu hakemistoon, mitkä ei ja miksi.

Käyttöönotossa toistuu yksi virhe: omistajuus vahvistetaan väärälle osoitteelle, esimerkiksi www-versiolle, vaikka sivusto toimii ilman sitä. Silloin raportit näyttävät tyhjää ja päätelmät menevät pieleen. Search Consolen käyttöönotto kannattaa tehdä verkkotunnuksena, joka kattaa kaikki osoitteen muodot kerralla.

Sivukartta on tiedosto, jossa luetellaan sivuston osoitteet. Useimmat julkaisujärjestelmät tekevät sen automaattisesti. Tarkista kuitenkin, että sen osoitteet ovat julkaistun sivuston osoitteita eivätkä kehitysversion, ja ettei siellä ole sivuja, joiden ei kuulu näkyä, kuten kiitossivuja tai testisivuja.

Otsikot ja kuvaukset kuntoon ennen indeksointia

Google muodostaa ensimmäisen käsityksensä sivusta sen otsikosta ja sisällöstä. Jos sivujen otsikot ovat ”Etusivu”, ”Palvelut” ja ”Yhteystiedot”, Google ei tiedä, mitä teet ja missä. Hakija ei tiedä sitä myöskään.

Hyvä sivun otsikko kertoo palvelun ja paikkakunnan. ”Muuttosiivous Turussa” kertoo enemmän kuin ”Palvelumme”, ja yrityksen nimi mahtuu otsikon loppuun. Sama koskee kuvausta, joka näkyy usein otsikon alla hakutuloksessa. Sen tehtävä on saada klikkaamaan, ja yksi konkreettinen tieto, kuten alue tai varauksen helppous, tekee enemmän kuin yleinen lupaus laadusta.

Nämä kannattaa korjata ennen kuin pyydät indeksointia. Google lukee sivut uudelleen myöhemminkin, mutta ensimmäinen versio on voimassa siihen asti, ja uuden sivuston ensimmäisinä viikkoina se on kaikki, mitä hakija sinusta näkee.

Ensimmäinen viikko: löytyykö yritys nimellään

Ensimmäisen viikon mittari on yksinkertainen: löytyykö sivusto, kun yrityksen nimen kirjoittaa Googleen. Nimihaku on helpoin haku, jonka voit voittaa, koska kukaan muu ei yleensä kilpaile sinun nimelläsi. Jos sivusto ei löydy edes sillä, jokin perusasia on vielä kesken.

Toinen pikatesti on kirjoittaa hakukenttään site: ja heti perään oma verkkotunnuksesi. Tulos näyttää karkeasti, mitä sivuja Googlella on hakemistossa. Luku ei ole tarkka, mutta se kertoo, onko sivuja siellä nolla, muutama vai kaikki.

Tarkempi tieto löytyy Search Consolen indeksointiraportista. Siellä näkyy, montako sivua on hakemistossa ja mitkä on jätetty pois. Ensimmäisellä viikolla raportti voi vielä olla tyhjä, koska tiedot päivittyvät viiveellä, eikä se tarkoita että jokin olisi vialla.

Mitä yritysprofiili tekee näkyvyydelle?

Google-yritysprofiili tuo yrityksen näkyviin Google Mapsiin ja paikallisiin hakutuloksiin, usein ennen kuin sivusto itse sijoittuu millekään haulle. Kun joku hakee ”autokorjaamo Oulu”, tavallisten tulosten yläpuolella näkyy kartta ja muutama yritys. Ne tulevat yritysprofiileista, eivät verkkosivuista.

Uudelle sivustolle tämä on tärkeää, koska yritysprofiili ei odota sivuston sijoituksia. Vahvistettu profiili, jossa on oikea kategoria, aukioloajat, palvelut, kuvia ja linkki sivustolle, voi tuoda soittoja jo ensimmäisellä viikolla. Sivusto ja profiili tukevat toisiaan: profiili tuo klikkejä sivustolle, ja sivuston sisältö vahvistaa Googlelle, että profiilin tiedot pitävät paikkansa.

Tiedot pitää pitää samoina molemmissa. Sama nimi, sama osoite ja sama puhelinnumero, samassa muodossa. Profiilin perustamisesta ja täyttämisestä on oma oppaansa yritysprofiilista, joten tässä riittää muistaa päivittää sinne uuden sivuston osoite heti julkaisupäivänä.

Toinen viikko: linkit paikoista, joissa jo olet

Toisella viikolla varmistetaan, että sivustoon linkitetään paikoista, joissa yrityksesi jo on. Näitä ovat esimerkiksi sosiaalisen median sivut, alan järjestöjen jäsenluettelot, yrityshakemistot ja yhteistyökumppanien sivut. Jokainen linkki on reitti, jota pitkin Google löytää sinut, ja moni niistä tuo myös ihmisiä.

Vanhat maininnat ovat tässä usein unohdettu aarre. Jos yritys on ollut paikallislehden jutussa, messuilla tai urheiluseuran tukijana, jossain on todennäköisesti maininta ilman linkkiä tai linkki vanhaan osoitteeseen. Niiden korjaaminen yhdellä sähköpostilla on nopein tapa saada uudelle sivustolle ensimmäiset linkit.

Linkkejä ei kannata ostaa. Linkkipaketit ja sadat hakemistot, joista kukaan ei ole kuullut, eivät auta uutta sivustoa ja voivat haitata sitä. Kymmenen linkkiä paikoista, joissa asiakkaasi oikeasti käyvät, on parempi kuin tuhat paikoista, joissa kukaan ei käy.

Kolmas viikko: oma sivu jokaiselle palvelulle

Kolmannella viikolla katse siirtyy sisältöön. Google näyttää sivuja hauille, joihin ne vastaavat. Jos koko palveluvalikoimasi on yhdellä sivulla listana, se sivu kilpailee jokaisella haulla sivuja vastaan, jotka käsittelevät vain yhtä asiaa, ja häviää niille.

Valitse muutama palvelu, joita haluat myydä eniten, ja tee kullekin oma sivu. Sivulla kerrotaan, mitä palvelu on, kenelle se sopii, mistä hinta muodostuu, millä alueella palvelet ja miten varaat tai pyydät tarjouksen. Teksti kirjoitetaan niillä sanoilla, joita asiakas käyttää, ei alan omalla sanastolla.

Jos palvelet useammalla paikkakunnalla, sama periaate koskee alueita. Pelkkä paikkakuntien lista sivun alareunassa ei kerro Googlelle paljoa. Maininta palvelualueesta palvelusivulla ja yhteystiedoissa kertoo enemmän, ja todellisilla tiedoilla kirjoitettu aluesivu vielä enemmän.

Neljäs viikko: mitä Search Console jo kertoo

Neljännellä viikolla Search Consolessa on yleensä jo dataa. Suorituskykyraportti kertoo, millä hauilla sivusto on näkynyt, kuinka monta kertaa ja kuinka moni klikkasi. Luvut ovat pieniä, ja se on normaalia.

Määriä tärkeämpää on se, mitä hakuja listalla on. Jos sivusto näkyy hauilla, jotka liittyvät palveluihisi, Google on ymmärtänyt, mitä teet. Jos se näkyy vain yrityksen nimellä, palvelusivuilta puuttuu jotain. Jos se näkyy hauilla, joilla ei ole mitään tekemistä yrityksesi kanssa, sivujen tekstit puhuvat jostain muusta kuin luulet.

Katso myös indeksointiraportti. Jokaisen tärkeän sivun pitäisi olla nyt hakemistossa. Jos jokin puuttuu, raportti kertoo syyn, ja syy on usein korjattavissa samana päivänä.

Milloin kannattaa huolestua?

Huolestua kannattaa, jos sivusto ei löydy yrityksen nimellä kahden tai kolmen viikon jälkeen, jos Search Console näyttää tärkeiden sivujen jääneen pois hakemistosta tai jos näyttökertoja ei kuukauden jälkeen ole käytännössä lainkaan. Nämä ovat merkkejä siitä, että jokin estää Googlea, eivät siitä että Google tarvitsee vain lisää aikaa.

Sen sijaan siitä ei kannata huolestua, ettei sivusto ole kuukauden jälkeen kilpailluilla hauilla ensimmäisellä sivulla. Se on odotettavaa. Uusi sivusto kilpailee sivustoja vastaan, joilla on vuosien historia, linkit ja sisältö, eikä sitä eroa kurota kiinni kuukaudessa.

Jos merkit viittaavat estoon, syyt käydään läpi järjestyksessä yleisimmästä alkaen. Siihen on oma tarkistuslistansa kirjoituksessa miksi yritys ei näy Googlessa, ja useimmiten vika löytyy sen ensimmäisistä kohdista.

Mitä 30 päivässä ei vielä voi odottaa

Kuukaudessa ei rakenneta sijoituksia kilpailluille hauille. Kuukaudessa rakennetaan perusta, jolta sijoitukset voivat alkaa kasvaa. Ero kannattaa ymmärtää, koska moni tekee toisen kuukauden alussa päätöksen, että sivusto ”ei toimi”, ja alkaa muuttaa asioita, jotka olivat kunnossa.

Uuden sivuston näkyvyys kasvaa tavallisesti portaittain. Ensin nimihaut, sitten tarkat palvelun ja paikkakunnan yhdistelmät, sitten laajemmat haut. Jokainen porras vie oman aikansa, ja aikaan vaikuttavat kilpailu, sisällön laatu ja se, kuinka moni muu sivusto kertoo sinusta.

Jos tuloksia tarvitaan heti, esimerkiksi kauden alussa, hakumainonta voi tuoda kävijöitä sillä välin, kun luonnollinen näkyvyys kasvaa. Se on eri päätös eri budjetilla, ja se kannattaa tehdä harkiten eikä paniikissa.

Yleisimmät tavat hidastaa omaa alkua

  • Julkaistaan puolivalmis sivusto. Sivut, joilla lukee ”tulossa pian”, ovat Googlelle ohuita sivuja, ja ne voivat jäädä hakemiston ulkopuolelle pitkäksi aikaa.
  • Vaihdetaan osoitteita julkaisun jälkeen. Jokainen muutettu osoite pakottaa Googlen aloittamaan sen sivun alusta, jos vanhasta osoitteesta ei ohjata uuteen.
  • Kehitysversio jää auki. Jos testisivusto on julkisessa osoitteessa ilman salasanaa, Google voi löytää sen ja pitää sitä kaksoiskappaleena.
  • Tekstit ovat kuvina. Hinnasto tai palvelukuvaus kuvana ei ole Googlelle tekstiä.
  • Kukaan ei katso Search Consolea. Virheilmoitukset tulevat, mutta niitä ei lue kukaan.

Kaikki nämä korjataan helposti, jos ne huomataan ensimmäisen kuukauden aikana. Vuoden päästä samat virheet ovat edelleen korjattavissa, mutta menetetty aika ei palaa.

Yhteenveto

Kotisivut saadaan näkymään Googlessa, kun esteet poistetaan ja Googlelle kerrotaan sivustosta suoraan. Ensimmäisenä päivänä tarkistetaan kiellot, vahvistetaan Search Console, lähetetään sivukartta ja päivitetään yritysprofiili. Seuraavina viikkoina hankitaan linkit paikoista, joissa yritys jo on, ja tehdään jokaiselle tärkeälle palvelulle oma sivu.

Kuukauden jälkeen yrityksen pitäisi löytyä omalla nimellään ja tärkeiden sivujen olla hakemistossa. Sijoitukset kilpailluilla hauilla tulevat myöhemmin, ja ne rakennetaan samalle perustalle, josta myös näkyvyys Googlessa lähtee liikkeelle.