Yhden sivun verkkosivut vai monta sivua: kumpi sopii yrityksellesi

Mitä yhden sivun verkkosivut tarkoittavat?

Yhden sivun verkkosivut ovat sivusto, jonka koko sisältö on yhdellä pitkällä sivulla. Esittely, palvelut, referenssit, hinnat ja yhteystiedot ovat peräkkäisinä osioina, ja valikon linkit vierittävät sivua oikeaan kohtaan sen sijaan, että avaisivat uuden sivun. Kävijä liikkuu sivustolla vierittämällä.

Nimi on hieman harhaanjohtava, koska yhden sivun sivustoon kuuluu käytännössä melkein aina muutama erillinen sivu. Jos sivustolla on yhteydenottolomake tai siellä muuten kerätään henkilötietoja, tietosuojaseloste on yleensä oma sivunsa, ja verkkokaupan ehdot ovat omansa. Olennaista on, että kaikki myyvä sisältö on yhdessä osoitteessa.

Yhden sivun sivusto ei ole automaattisesti halpa tai pieni. Se on rakenteellinen valinta, joka sopii joihinkin tilanteisiin erinomaisesti ja toisiin huonosti. Valinta kannattaa tehdä sen mukaan, miten asiakkaasi sinua etsivät, eikä sen mukaan, mikä on nopeinta rakentaa.

Millainen on hyvä yhden sivun sivusto

Hyvä yhden sivun sivusto on pitkä mutta helppo hahmottaa. Sen ylälaidassa on sama ensimmäinen näyttö kuin hyvällä etusivulla: mitä teet, kenelle ja missä, sekä yksi selvä painike. Sen jälkeen osiot etenevät siinä järjestyksessä, jossa asiakas kysyy asioita:

1. Ensimmäinen näyttö: otsikko, alue ja pääpainike.
2. Palvelu tai palvelut lyhyesti ja konkreettisesti.
3. Miten työ etenee ja mitä se maksaa.
4. Todisteet: kuvat töistä, arvostelut tai referenssit.
5. Kuka työn tekee ja miksi häneen voi luottaa.
6. Usein kysytyt kysymykset.
7. Yhteystiedot, alue ja painike uudelleen.

Valikko pysyy näkyvissä vierittäessä, ja sen linkit vievät suoraan osioihin. Pääpainike toistuu muutaman osion välein, jotta kävijän ei tarvitse vierittää takaisin ylös, kun hän on tehnyt päätöksen. Ensimmäisen näytön kirjoittamisesta kerrotaan tarkemmin artikkelissa verkkosivujen etusivusta.

Milloin yksi sivu riittää?

Yksi sivu riittää, kun myyt yhtä asiaa tai muutamaa asiaa, joita asiakkaat eivät hae erikseen, ja kun asiakkaat löytävät sinut pääasiassa nimellä, suosittelun, Google-yritysprofiilin tai mainosten kautta. Silloin yksi hyvin rakennettu sivu tekee kaiken, mitä tarvitaan.

• Juuri aloittanut yrittäjä, jolla on yksi palvelu ja joka haluaa verkkoon nopeasti.
• Yhden asian erikoisosaaja, esimerkiksi nuohooja tai pianonvirittäjä, jonka asiakkaat hakevat yhtä palvelua.
• Tapahtuma, kampanja tai uusi tuote, jolla on selvä alku ja loppu.
• Yritys, jonka asiakkaat tulevat lähes kaikki suosittelun kautta ja tarkistavat vain, että yritys on olemassa.
• Väliaikainen sivusto, joka julkaistaan sillä aikaa, kun laajempaa rakennetaan.

Yhteistä näille on, että kävijällä on yksi kysymys ja sivulla yksi vastaus. Kun kävijöillä alkaa olla eri kysymyksiä, yksi sivu alkaa venyä.

Yhden sivun sivuston vahvuudet

Yhden sivun sivusto on nopea tehdä ja helppo pitää ajan tasalla. Kun kaikki on yhdessä paikassa, hinnan tai aukioloajan muutos tehdään kerran, eikä mikään alasivu jää kertomaan vanhaa tietoa.

Puhelimella yksi sivu on luonteva, koska vierittäminen on puhelimen perusliike. Kävijän ei tarvitse avata valikkoa ja arvata, millä sivulla hinnat ovat. Hän vierittää, ja tarina etenee siinä järjestyksessä, jossa sen suunnittelit.

Yksi sivu sopii myös mainonnan ja suosittelujen kohteeksi. Kun jokainen kävijä tulee samaan paikkaan, viesti ja toimintakehote ovat aina samat, eikä kävijä eksy sivupolulle, jolta hän ei löydä takaisin.

Yhden sivun sivuston heikkoudet

Suurin heikkous on näkyvyys haussa. Yhdellä sivulla on yksi osoite, yksi otsikko ja yksi kuvaus, joten se voi kilpailla hyvin yhdellä pääaiheella mutta heikosti usealla eri palvelulla. Siksi hakunäkyvyys on päätöksen tärkein kysymys.

Toinen heikkous on se, että sivu kasvaa. Jokainen uusi palvelu, kuvagalleria ja kysymys lisätään samalle sivulle, ja kahden vuoden päästä sivu on niin pitkä, ettei siltä löydä mitään. Pitkä sivu on myös raskas, jos kaikki kuvat ladataan kerralla.

Kolmas on mittaaminen ja jakaminen. Kävijämittari näyttää vain sen, että sivua katsottiin, eikä kerro ilman lisäasetuksia, mikä osio kiinnosti. Kun haluat lähettää asiakkaalle linkin tiettyyn palveluun, linkki vie saman sivun kohtaan, eikä sillä ole omaa otsikkoa tai kuvausta, joka näkyisi viestissä tai hakutuloksissa.

Miten yhden sivun sivusto näkyy Googlessa?

Googlelle yhden sivun sivusto on yksi osoite, jolla on yksi otsikko, yksi kuvaus ja yksi pääaihe. Sivun osiot eivät ole Googlelle erillisiä sivuja, joten sivusto voi näkyä hyvin yrityksen nimellä ja yhdellä pääasialla mutta heikosti usealla eri palvelulla, joita haetaan erikseen.

Valikon linkit osioihin toimivat osoitteen perään lisättävän risuaitamerkin avulla, esimerkiksi yritys.fi/#hinnat. Googlen ohjeiden mukaan haku ei yleensä tue tällaisia osoitteen osia, eikä niitä pidä käyttää sisällön vaihtamiseen. Kävijälle ne ovat käteviä, mutta hakukone ei käsittele niitä erillisinä sivuina.

Paikallisessa haussa yhden sivun sivustoa auttaa eniten kunnossa oleva Google-yritysprofiili, koska kartta- ja paikallistuloksissa profiililla on suuri merkitys. Profiilin perustamisesta ja hoitamisesta kerrotaan Google Business Profile -oppaassa.

Yksi osoite, yksi pääaihe

Jokainen sivu voi kilpailla hakutuloksissa käytännössä yhdellä pääaiheella ja sitä lähellä olevilla hauilla. Syy on yksinkertainen: sivun otsikkoon ja kuvaukseen mahtuu yksi selkeä lupaus, ja hakukone etsii sivua, joka vastaa juuri siihen, mitä haettiin.

Ajatellaan joensuulaista sähköasentajaa, joka tekee sähköasennuksia, sähköauton latauspisteiden asennuksia ja sähkötarkastuksia. Ihmiset hakevat näitä eri sanoilla ja eri tilanteissa. Yhden sivun otsikko voi olla sähköasennukset Joensuussa, mutta silloin latauspisteosio on hakukoneelle vain kappale pitkällä sivulla, ja se häviää helposti kilpailijalle, jolla on latauspisteistä oma sivu.

Tämä on koko päätöksen ydin. Jos asiakkaasi hakevat yhtä asiaa, yksi sivu riittää. Jos he hakevat kolmea asiaa erikseen, tarvitset kolme sivua, jotta voit näkyä kaikilla kolmella haulla. Miksi jokaiselle palvelulle kannattaa silloin tehdä oma sivu ja mitä siihen kirjoitetaan, kerrotaan artikkelissa palvelusivuista.

Milloin tarvitaan useampi sivu?

Useampi sivu tarvitaan, kun asiakkaasi hakevat eri palveluita eri sanoilla, kun toimit usealla paikkakunnalla, kun sisältöä on niin paljon, ettei se mahdu yhdelle sivulle luettavasti, tai kun haluat julkaista artikkeleita, jotka tuovat kävijöitä hausta.

• Useita palveluita, joita haetaan erikseen ja jotka asiakas voi ostaa toisistaan riippumatta.
• Useita toimipisteitä, joilla on omat osoitteet, aukioloajat ja palvelut.
• Tuotteita, jotka tarvitsevat omat sivunsa, kuten verkkokaupassa tai tuoteluettelossa.
• Useampi kieli, joista jokainen tarvitsee oman osoitteensa.
• Eri asiakasryhmiä, kuten kuluttajat ja yritykset, joille kerrotaan eri asiat.
• Blogi tai ohjeet, jotka vastaavat asiakkaiden kysymyksiin.
• Rekrytointi, hinnastot tai ehdot, joille tarvitaan pysyvä linkki.

Yksikään näistä ei välttämättä vaadi koko sivuston muuttamista. Monelle riittää, että yhden sivun rakenne säilyy etusivulla ja tärkeimmät asiat saavat oman sivunsa sen rinnalle.

Monisivuisen sivuston vahvuudet ja heikkoudet

Monisivuisen sivuston vahvuus on se, että jokainen sivu voi vastata yhteen kysymykseen perusteellisesti ja näkyä sillä haulla. Palvelusivulle mahtuu kaikki, mitä asiakas haluaa tietää yhdestä palvelusta, eikä sen tarvitse kilpailla tilasta muiden palveluiden kanssa. Mittaaminen on helpompaa, koska näet suoraan, mitkä sivut kiinnostavat.

Heikkous on työmäärä. Jokainen sivu pitää kirjoittaa, pitää ajan tasalla ja linkittää muihin, ja valikko pitää suunnitella niin, että kävijä löytää perille. Pahin lopputulos on sivusto, jossa on kaksikymmentä sivua ja niistä puolet muutaman lauseen mittaisia. Se on huonompi kuin hyvä yhden sivun sivusto, koska ohuet sivut eivät vakuuta kävijää eivätkä hakukonetta.

Sivujen määrä ei siis ole laatumittari. Montako sivua pienyritys oikeasti tarvitsee ja mitä niillä pitää olla, on käyty läpi artikkelissa verkkosivuista pienyritykselle.

Välimalli: pitkä etusivu ja muutama alasivu

Monelle pienelle yritykselle paras ratkaisu on näiden kahden välissä. Etusivu rakennetaan yhden sivun sivuston tapaan pitkäksi ja vieritettäväksi, ja sen rinnalle tehdään omat sivut niille palveluille, joita haetaan erikseen ja jotka tuovat eniten tuloa.

Siivousyrityksen etusivulla voi esimerkiksi olla kaikki olennainen lyhyesti: palvelut, hinnoittelun periaate, alue, arvostelut ja yhteystiedot. Kotisiivous, muuttosiivous ja toimistosiivous saavat kukin oman sivunsa, jolle etusivun palveluosio linkittää. Kävijä, joka haluaa vain soittaa, saa kaiken etusivulta. Kävijä, joka hakee muuttosiivousta, päätyy hausta suoraan sen sivulle.

Välimalli sopii myös vaiheittain rakentamiseen. Ensin julkaistaan pitkä etusivu, ja palvelusivuja lisätään sitä mukaa kuin nähdään, mitä asiakkaat oikeasti hakevat.

Voiko yhden sivun sivustoa laajentaa myöhemmin?

Voi, ja laajentaminen kannattaa ottaa huomioon jo alussa. Kun sivuston alusta tukee uusien sivujen lisäämistä ja osiot on kirjoitettu niin, että jokaisesta voi tulla oma sivunsa, laajentaminen on lisäystyötä eikä uudelleenrakentamista.

Laajennus tehdään tavallisesti näin. Etusivun osoite pysyy samana, ja uusi palvelusivu saa oman osoitteensa. Etusivun osio lyhennetään tiivistelmäksi, joka linkittää uudelle sivulle. Valikon linkki, joka ennen vieritti osioon, vaihdetaan viemään uudelle sivulle, ja uusi sivu lisätään sivukarttaan. Koska osioiden linkit eivät olleet erillisiä osoitteita, niille ei tarvita uudelleenohjauksia.

Hankalaksi laajentaminen muuttuu, jos sivusto on tehty työkalulla tai pohjalla, johon ei voi lisätä sivuja, tai jos myös vanhat osoitteet muuttuvat samalla. Silloin kyse on sivuston uudistuksesta, ja se kannattaa tehdä niin, ettei hakunäkyvyys kärsi. Siitä kerrotaan artikkelissa sivuston uudistuksesta ilman näkyvyyden romahdusta.

Merkit siitä, että yksi sivu on käynyt pieneksi

Yhden sivun sivusto ei ilmoita, kun se on kasvanut liian isoksi. Merkit näkyvät kuitenkin selvästi, kun niitä osaa katsoa:

• Valikossa on niin monta linkkiä osioihin, ettei se mahdu puhelimen ruudulle.
• Search Console näyttää hakuja palveluista, joilla sivusto näkyy kaukana hakutulosten kärjestä.
• Asiakkaat kysyvät puhelimessa asioita, jotka sivulla kyllä kerrotaan, mutta niin alhaalla, ettei niitä löydetä.
• Mainostat eri palveluita, mutta kaikki mainokset vievät samaan paikkaan.
• Haluaisit julkaista artikkeleita tai ohjeita, mutta niille ei ole paikkaa.
• Sivu latautuu puhelimella hitaasti, koska kaikki kuvat ovat samalla sivulla.

Mainonnan kohdalla ratkaisu voi olla myös erillinen kampanjasivu jokaiselle mainokselle ilman, että koko sivusto muuttuu. Mitä sellaiselle sivulle kuuluu, kerrotaan artikkelissa laskeutumissivusta.

Näin mittaat yhden sivun sivustoa

Yhden sivun sivustossa kävijämittari näyttää oletuksena vain yhden sivun katselut, joten se ei kerro, luettiinko hinnat tai painettiinko painiketta. Mittaaminen vaatii siksi muutaman lisäasetuksen.

Seuraa ainakin painikkeiden ja puhelinnumeron klikkauksia sekä lomakkeen lähetyksiä tapahtumina. Niistä näet, johtaako sivu yhteydenottoihin, ja se on joka tapauksessa tärkein asia. Vierityksen syvyys kertoo karkeasti, kuinka pitkälle kävijät lukevat, ja jos suurin osa lopettaa ensimmäisten osioiden jälkeen, tärkeä sisältö on liian alhaalla.

Search Consolen hakusanaraportti on tässä erityisen hyödyllinen. Kun kaikki haut kohdistuvat samaan osoitteeseen, raportti näyttää suoraan, millä sanoilla sivu näkyy ja millä ei. Jos mainoksia tai somejulkaisuja ohjataan sivulle, erottele liikenne UTM-parametreilla, jotta tiedät, mistä yhteydenotot tulevat.

Näin päätät oman sivustosi rakenteen

Päätöksen voi tehdä muutamalla kysymyksellä. Vastaa niihin sen mukaan, miten asiakkaasi toimivat nyt, eikä sen mukaan, miltä sivusto voisi joskus näyttää.

Jos vastaukset jakautuvat molempiin sarakkeisiin, välimalli on todennäköisesti oikea: pitkä etusivu ja omat sivut niille asioille, jotka osuvat oikeanpuoleiseen sarakkeeseen.

Yhteenveto

Yhden sivun verkkosivuilla koko myyvä sisältö on yhdessä osoitteessa, ja kävijä liikkuu vierittämällä. Ne riittävät, kun myyt yhtä asiaa, asiakkaat löytävät sinut nimellä, suosittelun tai mainoksen kautta ja haluat sivuston, joka on helppo pitää ajan tasalla.

Googlelle yksi sivu on yksi osoite ja yksi pääaihe, eivätkä valikon linkit osioihin ole erillisiä sivuja. Kun asiakkaat hakevat useita palveluita erikseen, toimit usealla paikkakunnalla tai haluat julkaista artikkeleita, tarvitset useampia sivuja.

Monelle pienelle yritykselle paras ratkaisu on välimalli: pitkä etusivu ja omat sivut tärkeimmille palveluille. Kun sivusto suunnitellaan laajennettavaksi alusta asti, yhden sivun sivustosta voi kasvaa monisivuinen ilman uutta sivustoa.